Marketing je soubor činností vyvinutých s cílem usnadnit prodej a / nebo zajistit, aby se produkt konečně dostal ke spotřebiteli.
Jelikož jde o obchodní výměnu, činnost nákupu a prodeje zboží mezi dvěma smluvními stranami, je tento akt zásadní v obchodě a má dopad na trh zboží, služeb a duševního vlastnictví.
Marketing je velmi stará praxe, ve svých počátcích se barter používal jako forma výměny, k získání produktů, ke kterým nebyl přístup. Od starověku do současnosti se vyvíjí marketing a jedním z faktorů, které upřednostňují obchod, jsou obchodní dohody.
Fáze komercializace produktu
Za účelem prodeje zboží nebo služby je marketingová a obchodní oblast odpovědná za podporu poptávky a prodej produktů na různé trhy. K úspěšnému dosažení tohoto cíle budou muset analyzovat charakteristiky trhů, konkurence a vypracovat marketingový plán. Být klíčovými proměnnými v marketingovém procesu: produkt, cena, distribuce a propagace (marketingový mix).
Mezinárodní obchod
Jednou z nejrozšířenějších forem komercializace je zahraniční obchod. Jako každý jiný obchodní vztah je založen na výměně zboží a služeb mezi společnostmi se sídlem v různých zemích. Když dochází k výměnným vztahům, například mezi členskými zeměmi Evropské unie, nazývá se to obchod uvnitř Společenství. Opačný případ, obchodní výměna mezi zemí patřící k Evropské unii a jinou cizí zemí mimo Unii, se nazývá obchod mimo komunitu.
Zahraniční obchod implicitně zahrnuje vztah poskytování a zvažování různých prvků. Co společnost nebo země potřebuje a co může nabídnout jiná společnost nebo země. Jedná se o tyto prvky:
- Zboží: Jedná se o hmotné zboží, jehož vývozem je výstup zboží z jedné země do druhé; a dovoz zboží do země ze zahraničí.
- Služby: Odkazují na poskytování činností, jako jsou nehmotná aktiva, v případě vývozu nebo dovozu služeb se to projevuje podle pohybu peněz.
- Kapitály: Výměna hlavních měst se týká investic a měnových pohybů. Například: pohyb měny mezi společnostmi se sídlem v různých zemích, pocházející z vývozní nebo dovozní operace zboží nebo služeb.
Různé významy pojmu
Slovo marketing má v každém případě velmi široký význam a mohlo by se objevit i při konkrétnějším použití.
Například, když chceme vědět, jestli společnost prodává produkt, existují lidé, kteří říkají: „Prodává tato společnost stále produkt X?“ Obchodováním odkazuje na to, zda to prodává, zda s nimi obchoduje. Možná to přestal vyrábět, ale protože jsou k dispozici jednotky k prodeji, můžete s nimi stále obchodovat.
Na druhou stranu lze koncept použít s odkazem na mezinárodní obchod nebo více zaměřený na marketing. Neexistuje správnější použití než jiné, protože to bude záviset také na zemi, ve které se nacházíme. Kromě toho je pro komercializaci produktu důležitých mnoho, ne-li všechny, oblasti společnosti. Jelikož o strategiích rozhodne marketingové oddělení, osoby odpovědné za produkci upraví své procesy, finanční a účetní oddělení budou muset nový produkt zohlednit a obchody nebo prodej společnosti ho budou muset zahrnout do svých katalogů.
