Říká se, že společnost má tržní sílu, když dokáže zvýšit a udržet cenu svých výrobků nebo služeb nad úrovní, která by existovala na dokonale konkurenčním trhu.
Z důvodu zvýšení ceny může být poptávka snížena. Proto může tržní síla vést ke snížení vyrobeného (a prodaného) množství. To znamená snížení blahobytu společnosti.
Stupně tržní síly
Společnosti mohou mít různé úrovně tržní síly. Nejextrémnějším případem je monopol, který má úplnou kontrolu nad cenou svého produktu, protože je jediným uchazečem.
Existují však mezistupně (mezi monopolem dokonalé konkurence), kdy mají společnosti tržní sílu, protože prodávají diferencované produkty, ale také čelí konkurenci jiných firem.
Jak se měří tržní síla?
Neexistuje všeobecně přijímaná metodika. Jedním z navržených přístupů je použití takzvaného Lernerova indexu, který měří rozdíl mezi cenou a mezními náklady. Získání informací o mezních nákladech je však velmi obtížné, takže opatření nelze v praxi snadno použít.
Jako alternativní řešení namísto použití mezních nákladů někteří navrhli použít klouzavý průměr nákladů. Dalším alternativním opatřením je cenová pružnost poptávky, které společnost čelí, protože poskytuje určité signály o její schopnosti zvýšit cenu nad mezní náklady. Odhad pružnosti však vyžaduje spoustu informací, které často nejsou k dispozici.
Faktory, které usnadňují existenci tržní síly
Existuje několik faktorů, které dodávají společnosti takovou sílu:
- Bariéry ke vstupu: Pro nové společnosti je obtížné vstoupit na trh, aby konkurovaly.
- Diferenciace: Produkty, které společnosti nabízejí, se v očích spotřebitelů liší.
- Měřítková ekonomie: Náklady na výrobu klesají, jak se zvyšuje vyrobené množství.