Svrchovanost spotřebitelů je svoboda a moc, kterou mají spotřebitelé na volném trhu. To znamená schopnost spotřebitelů rozhodnout se, které zboží a služby chtějí konzumovat a které nikoli.
Suverenita spotřebitele je volná schopnost spotřebitele vybrat si zboží a služby, které chce konzumovat. K tomu volný trh zmocňuje spotřebitele, aby se na základě řady proměnných rozhodli, jaké zboží a zdroje chtějí získat.
Proměnnými, které ovlivňují nákup, mohou být kvalita nebo cena, zatímco prostřednictvím jejich nákupu mohou rozhodnout, která proměnná je relevantnější.
Suverenita spotřebitele zase umožňuje společnostem přizpůsobit se skutečné poptávce, protože uživatelé spotřebovávají to, co požadují, a orientují tak nabídku společností. Základní pilíř proudů ekonomického myšlení, které prosazují tržní ekonomiky.
Jaké důvody určují suverenitu spotřebitele?
Mezi hlavní důvody, které určují nabytí zboží nebo zdroje spotřebitelem, můžeme najít kvalitu a cenu. Nejedná se však o jediné proměnné, které vedou spotřebitele k určitému nákupu.
To znamená, že existuje více motivací, které mohou ovlivnit rozhodnutí spotřebitele.
Mezi nimi bychom mohli zdůraznit následující:
- Cena.
- Kvalita.
- Preference spotřebitelů.
- Kultura a životní prostředí.
- Reklama a marketing.
- Stupeň vzdělání.
- Místo bydliště.
- Ekonomická úroveň.
- Rodinný stav jednotlivce.
Váha a váha, kterou každá z těchto motivací představuje u jednotlivce, závisí na samotném jednotlivci. To znamená, že suverenita spotřebitele spočívá právě v tom, že jednotlivec jako svobodná osoba určuje nákup na základě svých zájmů.
Původ svrchovanosti spotřebitelů
Tento termín propagoval William Hutt v reakci na stále více integrovaný keynesiánství v ekonomice zemí.
Avšak až v 19. století formuloval rakouský ekonom Ludwig Von Mises koncept spotřebitelské suverenity. Činí tak prostřednictvím svého vysvětlení procesů nabídky a poptávky, jakož i jejich vlivu na tržní orientaci.
V tomto smyslu Von Mises vysvětlil, jak navzdory skutečnosti, že podnikatelé a kapitalisté vlastnili výrobní faktory, a tedy moc, nemohli řídit volný trh, protože suverenita spotřebitele určovala směr, kterým by se ekonomika měla ubírat. na základě této svrchované spotřebitelské poptávky.
Pro Misesa je tato svrchovanost spotřebitelů jako demokratický hlasovací proces. Za tímto účelem se Mises zmiňuje o společnostech, jako by to byla politická strana, a také o spotřebitelských nákupech, jako je hlasování, které jim umožňuje vládnout. Jak vidíme, pokus o demonstraci demokratického procesu, který zahrnuje vytvoření tržních ekonomik, v nichž dominují spotřebitelé, nikoli intervencionismus.
Na druhé straně, v opozici, byl názor ekonoma Murraye Rothbarda. Rothbard, Rakušan a anarchokapitalista, byl proti Misesově teorii. Pro Rothbarda nebyl tento výraz správně formulován, protože zahrnoval pojem suverenity, což je politický pojem a zahrnuje aspekty, které se přesně nepřizpůsobují převaze svobody, stejně jako skutečnost, že kupující na základě vašich zájmů , vyberte si ten či onen produkt.
V tomto smyslu Rothbard nepovažuje za nutné nazývat tento proces suverenitou, stejně jako demokratickým procesem. Podle Rothbarda demokracie věrně neodpovídá liberalismu, protože demokracie představuje většiny, zatímco menšiny na druhé straně zůstávají.
Role konkurence
Pojem svrchovanost spotřebitele je pro Mises pojem, který přesně vyžaduje systém hospodářské soutěže, který se reguluje poptávkou. Jinými slovy, svrchovanost spotřebitelů je možná, pouze pokud máme tržní ekonomiku. Stejně jako zadruhé máme heterogenní nabídku, kterou nabízí velké množství společností (tržní konkurence).
Na trzích ovládaných kartely, monopoly nebo jinými protitrhovými institucemi nelze prosadit suverenitu spotřebitele. Jinými slovy, na trzích, kde je konkurence minimální, vidí spotřebitel snížení své suverenity, a proto nemá žádnou moc.