Demografickým prostředím je statistická studie lidské populace a způsobu jejího distribuce.
Tato studie v zásadě zahrnuje proměnné, jako je věk, struktura rodiny, geografické rozložení, tempo růstu populace, úrovně vzdělání a rozmanitost populace.
Kromě toho je pro společnosti důležité znát tato data, protože trh tvoří lidé. Proto je třeba věnovat pozornost demografickým trendům, které mohou generovat změny, pokud jde o hustotu, umístění, zaměstnání, strukturu rodiny a vzdělávací charakteristiky populace.
DemografieProtože změny v těchto proměnných mohou generovat rozdíly v poptávce a v potřebách, které mohou mít spotřebitelé.
Důležité prvky v demografickém prostředí
Změny v demografickém prostředí mohou mít pro podniky jistě významné důsledky. Tyto změny mohou být pozitivní nebo negativní a mohou ovlivnit krátkodobě i dlouhodobě.
Ke změnám v demografickém prostředí může samozřejmě dojít na národní i mezinárodní úrovni a mohou ovlivnit sociální i ekonomickou strukturu populace. To konkrétně ovlivňuje zejména poptávku, která se může zvýšit nebo snížit. To znamená, že to vše pomáhá společnosti vědět, jak se populace mění a vyvíjí v určité oblasti.
Hlavní prvky demografického prostředí jsou:
1. Socioekonomická úroveň
Především socioekonomická úroveň určuje sociální třídu, do které skupina lidí patří, a jakou mají kupní sílu. Produkty nabízené společností tedy musí odpovídat kvalitativním a cenovým podmínkám, které každá skupina spotřebitelů očekává.
Například na automobilovém trhu je značka Lexus zaměřena na skupinu zákazníků vysoké a vysoké hodnoty, zatímco značka Toyota je zaměřena na lidi ze střední třídy a se středními příjmy.
2. Věk
Stejně tak je věk dalším důležitým faktorem, který společnost musí znát, protože všechny produkty jsou zaměřeny na skupiny spotřebitelů určitého věku.
Některé produkty mohou být zacíleny na cílové publikum jakéhokoli věku, ale většina je zaměřena na skupinu spotřebitelů v určitém věkovém rozmezí.
Tento případ lze doložit příkladem, když si představíme recepturu mateřského mléka zaměřenou na kojence a plnotučné mléko, které mohou konzumovat děti od prvního roku života.
3. Pohlaví
Sex je také další proměnná široce používaná marketingem k zaměření jejích produktů, protože některé jsou určeny výhradně pro ženské pohlaví, jiné pro mužské pohlaví a další produkty mohou používat jednotlivci obou pohlaví.
Použijeme-li příklad, produktem určeným pro ženy jsou ponožky, produktem určeným pro muže by byly ponožky a produktem určeným pro obě pohlaví je zubní kartáček.
4. Struktura rodiny a rodinný stav
Na druhou stranu rodinná struktura pomáhá znát důležité údaje, například to, zda jsou rodiny v této populační skupině velké nebo malé. Pokud jsou navíc rodiny integrované nebo rozpadlé, tyto informace pomáhají navrhovat produkty přizpůsobené konkrétním potřebám těchto trhů. Jak by to mohlo být o velikosti obal Velká rodina si pro každou skupinu odlišuje větší sáček obilovin ve srovnání s rodinou s několika členy.
Rodinný stav by také mohl ovlivnit nákupní návyky a objem nákupu, jakož i cenu, kterou mohou za produkty zaplatit.
5. Zvýšení nebo snížení počtu obyvatel
Tento aspekt jistě souvisí s faktory, jako je stárnutí, počet porodů a migrace, ke kterým v populaci dochází. Ovlivnění společností z hlediska variací, ke kterým může dojít zejména při poklesu nebo zvýšení poptávky.
6. Vzdělávací úroveň a povolání
Jak úroveň vzdělání, tak typ povolání mohou být pro společnost důležitými prvky při určování, které produkty nejlépe vyhovují potřebám trhu, na který slouží.
Nakonec můžeme potvrdit, že společnosti mohou použít jednu nebo více těchto proměnných k vytvoření svého demografického prostředí. Demografické prostředí nám umožňuje lépe definovat cílový trh a stejným způsobem rozvíjet nejlepší strategie, které jsou užitečné pro oslovení většího počtu obyvatel.
Makroprostředí
