Struktura trhu seskupuje charakteristiky kupujících a prodávajících produktu, služby nebo odvětví. Zvažuje se tedy hlavně počet uchazečů a zájemců, jakož i jejich vyjednávací síla.
To znamená, že strukturu trhu tvoří prvky, které určují cenu a částku, která bude nakonec obchodována.
Složky struktury trhu
Hlavní součásti struktury trhu jsou:
- Počet kupujících nebo spotřebitelů.
- Počet soutěžících prodejců.
- Vyjednávací síla stran. To bude pro producenta méně, například pokud bude nabízejících mnoho. Pokud je také velký počet žadatelů, bude pro ně obtížné zorganizovat požadování podmínek od prodávajícího.
- Snadný vstup a výstup z trhu. V tomto bodě musíme pamatovat například na to, že v případě monopolu vytvořeného vládou je vstup konkurentů zakázán. Podívejte se na bariéry vstupu a výstupu
- Rovnoměrnost zboží, to znamená, jak podobný je produkt nabízený společností A společnosti B. Čím větší je podobnost, tím nižší je vyjednávací síla každé firmy.
- Stupeň diferenciace. To odpovídá na otázku Zaměřuje se každý producent na jiný segment trhu nebo všichni soutěží o stejné publikum?
Druhy tržních struktur
Obecně existují dva typy tržních struktur: struktury dokonalé konkurence a jiné nedokonalé konkurence. Posledně jmenované rovněž představují různé případy.
- Perfektní soutěž: Je to nereálná situace, kdy jsou splněny následující podmínky:
- Existuje velký počet dodavatelů a odběratelů, kteří přijímají ceny, to znamená, že žádný z nich zejména nemá pravomoc ovlivňovat cenu.
- Výrobek je homogenní, takže není možné rozlišovat mezi zbožím jednoho konkurenta a druhého.
- Perfektní informace, což znamená, že spotřebitelé mají přesné údaje o produktu a uchazečích, přičemž si mohou vybrat kterékoli z nich.
- Transakční náklady, které jsou vynaloženy na provedení výměny, jsou velmi nízké.
- Neexistují žádné překážky vstupu nebo výstupu konkurentů z trhu.
- Monopol: Vyznačuje se skutečností, že existuje několik kupujících, ale pouze jediný prodejce, který má větší vyjednávací sílu. Jsou tedy uvedena následující fakta:
- Monopolista stanoví vyšší cenu a nižší dodané množství ve srovnání s dokonalou konkurencí.
- Vzniká ztráta pohody. Je to proto, že existují spotřebitelé, kteří jsou ochotni zaplatit cenu vyšší než výrobní náklady, ale nižší než sazba stanovená monopolistou. Proto produkt nekupují.
- Neexistuje žádné náhradní zboží, to znamená, že žalobce může nakupovat pouze od jediného uchazeče.
- Oligopol: Na trhu soutěží jen málo výrobců, ale existuje mnoho kupujících, kteří mají následující vlastnosti:
- Prodejci mají větší vyjednávací sílu než žalobci, ale situace není tak nerovná jako v monopolu.
- Jeden z konkurentů může být zkušenější nebo větší. Bude nazýván vůdcem a jeho rozhodnutí budou určovat pohyby ostatních uchazečů.
- To, o čem prodejce rozhodne, bude mít vliv na ostatní a naopak, to znamená, že existuje vzájemná závislost.
- Monopsony: Na trhu je pouze jeden kupující a několik prodejců, kteří dodržují následující charakteristiky:
- Kupující má větší vyjednávací sílu.
- Jedná se o opačnou okolnost než monopol.
- Spotřebitel zavede v dokonalé konkurenci nižší cenu a kvantitu než tržní rovnováha, což povede k neefektivnosti.
- Monopolistická konkurence: Soutěžící se snaží odlišit za těchto podmínek:
- Produkt není homogenní.
- Každý uchazeč si klade za cíl specializovat se na jinou mezeru na trhu.
- Tím, že se konkurenti navzájem odlišují, získávají větší vyjednávací sílu. Nemusí tedy přijímat ceny jako v dokonalé konkurenci.