Koncept typů marketingových strategií odkazuje na akce, které budou provedeny za účelem dosažení určitých cílů ve společnosti.
Strategie jsou pro značku zásadní, protože definují akční plán, který má být proveden. Je to základ, na kterém je třeba pracovat, aby bylo dosaženo sledovaných cílů.
V závislosti na produktech nebo službách, které chcete uvést na trh, a také na potenciálních klientech, bude vybrána jedna nebo druhá strategie, protože podle jednotlivých konkrétních případů existují různé typy.
Druhy strategií
Jedná se o nejvýznamnější:
- Strategie segmentace: Vezmeme-li v úvahu, jak široký je trh, konkurence o podobné produkty a typy publika, je segmentace za účelem oslovení zájemců velmi důležitou strategií. Zákazníci mají různé potřeby, je důležité znát zájmové skupiny, vytvořit pro ně hodnotovou nabídku a optimalizovat tak marketingový rozpočet. V rámci této strategie je důležité zdůraznit tři podskupiny:
- Koncentrovaná strategie. Vyznačuje se zaměřením pouze na tržní mezeru, která potřebuje službu, která se prodává.
- Diferencovaná strategie. Zabývá se navržením jiného produktu pro každý výklenek, který je identifikován tak, aby uspokojil potřebu nejrůznějšího publika
- Nediferencovaná strategie. Typy publika nejsou brány v úvahu, ale stejný produkt je nabízen všem stejně, aniž by byly brány v úvahu specifické potřeby každého segmentu.
- Strategie umístění značky: značky mají na mysli zákazníci umístění prostřednictvím určitých sdělení a hodnot, díky nimž se odlišují od své konkurence. V tomto případě pracujeme na tomto konceptu, abychom umístili produkt nad jeho oponenty na trhu, nabídli pozitivní srovnání vlastností produktu s ohledem na konkurenci, poskytli přínos hodnoty a jako konečný cíl dosažení jednička na trhu s ostatními podobnými značkami.
- Funkční marketingová strategie: V této strategii musíme vzít v úvahu aspekty, na kterých se interně pracuje a které souvisejí s marketingovým mixem, mluvíme o 4 P: produktová strategie (balení, záruka, zákaznický servis jsou brány v úvahu), ceny ( forma platby, kolísání cen), distribuce (způsob, jakým se tyto produkty dostávají na veřejnost, jak jsou spravovány, přístupná místa prodeje) a propagační strategie (branding, propagace, reklama). V této strategii jsou tyto sekce interně zpracovány tak, aby bylo dosaženo produktu, který na trhu vyniká nad svými konkurenty. Tyto proměnné samozřejmě musí být v souladu, aby se dosáhlo komerčních cílů, které byly navrženy od začátku.
V marketingu je nezbytné mít akční plán. Pokud chcete uspět s produktem, který osloví konkrétní publikum a dosáhnout prodeje, aby si značka udržela pozici na trhu, musíte pro něj zvolit nejvhodnější strategie.