Smíšená značka představuje společnost nebo produkt kombinací nominativních, figurativních a trojrozměrných prvků.
Je důležité říci, že obrazovou složkou je vizuální obraz, s nímž je společnost nebo produkt identifikován. Mezitím je nominativním prvkem sada písmen nebo slov, která mají fonetickou výslovnost a jsou spojena se značkou. Trojrozměrný prvek souvisí s tvary, nádobami a reprezentativními obaly určitých společností nebo produktů.
Správná kombinace těchto prvků jistě umožňuje spotřebiteli vytvořit smysluplnou a reprezentativní představu. Tato myšlenka jako celek umožňuje spotřebiteli odlišit značku od ostatních konkurenčních značek. Proto může použití dobré smíšené značky poskytnout společnostem a výrobkům, které prodávají, konkurenční výhodu na trhu.
Smíšená značka je především hybridním modelem, protože kombinuje několik prvků. Je velmi flexibilní a má výhody všech různých typů značek.
Výhody smíšené značky
Použití smíšené značky poskytuje následující výhody:
1. Chraňte všechny jeho prvky společně
Když je registrovaná smíšená ochranná známka, společnost chrání název, obrázek, tvary a obaly, které ji představují, jedinou registrací. To je výhoda, protože společnost utrácí méně peněz a času, aby dosáhla ochrany své značky.
2. Obsahuje více prvků
Protože smíšená značka je kombinací nominativních, obrazových a trojrozměrných prvků, má spotřebitel na paměti více komponent. To značce usnadňuje pozici na trhu. Protože si spotřebitel pamatuje název, obrázek, tvar nebo obal produktu.
Nakonec to všechno umožňuje, aby se spotřebitel mohl spojit s určitou společností a jejími produkty.
3. Je to atraktivnější
Smíšená značka může být atraktivnější, protože díky kombinaci všech faktorů, které používá, vypadá ve své prezentaci nápadněji. Poskytuje tedy výhodu společnosti nebo produktu, který zastupuje, protože vizuální sada je harmoničtější.
Nevýhody používání smíšených značek
Ačkoli smíšená značka může mít mnoho výhod, může mít také následující nevýhody:
1. Musí být přidruženo mnoho prvků
Někteří se domnívají, že díky mnoha prvkům prezentace může být pro uživatele obtížnější zapamatovat si smíšenou značku. To proto, že spotřebitel by mohl mít větší potíže spojit jméno, obrázek a formuláře společně.
2. Jeden z jeho prvků by mohl mít určitou podobnost s prvky soutěže
Smíšená značka má ve své struktuře několik prvků, které ji tvoří. To by mohlo způsobit, že jeden z jejích prvků bude podobný prvku použitému v soutěži. To by nepochybně mohlo způsobit zmatek nebo rozptýlení spotřebitele a ovlivnit vzpomínku a umístění značky.
Prvky smíšené značky
Hlavní prvky, které by smíšená značka měla mít, jsou následující:
1. Logo
Logo je název značky. Název značky musí být krátký, snadno vyslovitelný a zapamatovatelný, musí být registrovatelný a především musí odlišovat společnost od zbytku konkurence.
2. Izotyp
Izotyp je kresba nebo reprezentativní obrázek značky. Tato vizuální část značky musí být atraktivní, aby měla dopad na uživatele a aby si ji bylo možné snadno zapamatovat. Tímto způsobem spotřebitel vidí obraz a přesně ví, jakou společnost nebo produkt představuje.
3. Některé mají reprezentativní tvar, obal nebo obal.
Některé smíšené značky obvykle doprovázejí svůj izotyp a logo trojrozměrným prvkem, jako je tvar, obal nebo obal, který je spojen s názvem a grafickým znázorněním značky.
Smíšené kombinace značek
Hlavní kombinace používané smíšenými značkami jsou:
- Jméno a obrázek: Jinými slovy používá nominativní prvek a obrazný prvek.
- Název a trojrozměrný prvek: Nastane, když jsou spojeny nominativní prvek a trojrozměrný prvek.
- Obrázek a trojrozměrný prvek: V tomto případě se použije obrazový a trojrozměrný prvek.
- Jméno, obrázek a trojrozměrný prvek: Značka používá kombinaci nominativních, figurativních a trojrozměrných prvků.
Na závěr můžeme říci, že smíšená značka je značka, která spojuje nebo spojuje jméno, image a v některých případech trojrozměrný prvek. Všechny tyto související prvky nabízejí sadu slov, obrázků a tvarů, díky nimž je spotřebitel schopen je rozpoznat, zapamatovat si a odlišit je od konkurence. Spotřebitel si samozřejmě vždy pamatuje jednu položku více než druhou. V některých případech je to název, v jiných obrázek a v jiných převládá tvar nebo obal.