Obrazová ochranná známka je ochranná známka, která se skládá ze symbolu, kresby nebo grafické podoby. To znamená, že se jedná o vizuální obraz, který vám umožňuje identifikovat a reprezentovat společnost nebo produkt.
Obrázky jsou nepochybně velmi časté formy používané v marketingové komunikaci. To je pro spotřebitele a uživatele velmi snadné spojit je s určitými produkty, službami a společnostmi, které je vyrábějí.
Prostřednictvím těchto grafických znázornění lidé samozřejmě tyto produkty identifikují, odlišují, pamatují a hlavně konzumují. Stejně tak projevují určitou preferenci a loajalitu vůči společnostem, které je nabízejí a prodávají.
Ať tak či onak, obrazovou známku tvoří ikony nebo symboly, ale nemají žádný doprovodný název, písmeno nebo sadu písmen.
Jak je reprezentována obrazová značka?
Je důležité zmínit, že obrazovou značku představuje izotyp. Izotyp je ikona, piktografický symbol nebo obrázek. Je jasné, že se jedná o čistě vizuální reprezentaci. Z tohoto důvodu lze obrazovou známku snadno rozpoznat, ale nelze ji vyslovit.
Kromě toho je izotypová nebo obrazová známka čistě a řádně vizuálním identifikátorem. Z tohoto důvodu někteří nazývají obrazové ochranné známky jako grafické ochranné známky, protože jsou tvořeny výhradně grafikou nebo obrázky.
Při použití izotypu se vlastně snaží reprezentovat společnosti a jejich produkty s využitím tvarů a obrázků, které je symbolizují. Obvykle je spojeno s něčím, co společnost dělá. Také s tím, co vyrábí, nebo se službou, kterou poskytuje. Někdy to souvisí s hodnotami nebo cíli, kterými se společnost řídí.
Jak jsou vykládány?
Samozřejmě, když je navržen izotyp, společnosti mají jasno v tom, co chtějí reprezentovat. Když je však spotřebitelé a uživatelé pozorují, mohou jim poskytnout různé interpretace.
Například izotyp pro televizní síť NBC (National Broadcasting Company) navrhl v roce 1979 Steff Geissbuhler.
Co chce společnost reprezentovat?
Pták nebo páv, který má šest barevných peří. Šest různých barev se snažilo symbolicky reprezentovat šest divizí, které tvořily obchodní organizaci v 60. letech.
Různé barvy také vykazovaly souvislost s barvou televize, a nikoli s různými programy, což je zjevně to, co zamýšlela nabídnout trhu.
Podle toho, co jsme naznačili, si to každý vykládá odlišně.
Jak to interpretujete? Možná to odpovídá tomu, s čím se chtějí spojit, nebo to pro vás má jiný význam.
Tvary použité v obrazové ochranné známce
Způsoby, které lze použít k identifikaci produktů nebo společností v obrazové značce, jsou:
1. Ikona
Přirozeně se používají tvary nebo postavy, které mají souvislost s pojmy reality. Z tohoto důvodu se používají tvary nebo postavy lidí, zvířat nebo předmětů, které existují ve skutečném prostředí.
Reprezentace se nyní vyhýbá zbytečným funkcím pomocí siluet nebo obrysů, které umožňují jejich snadnou identifikaci. V tomto případě lze mezi nejvýznamnější izotypy Lacoste, Shell a Apple zmínit. Ikona je pak postava nebo znak, který vytváří vztah podobnosti s objektem představovaným značkou.
2. Symboly
Podobně obrazová ochranná známka používá symboly. Symbol je abstraktní znázornění, protože jeho grafické znázornění zjevně nemá žádný vztah k nějakému prvku reality. V tomto případě je snahou vyprovokovat u lidí vznik různých interpretací. Abstraktní reprezentace způsobí, že každý člověk vyjadřuje různé myšlenky, emoce, koncepty a hodnoty.
Symbol má senzorickou, ale ne verbální reprezentaci myšlenky nebo konceptu. To získává význam v rámci kultury nebo sociální skupiny. Jedním z nejznámějších a nejúspěšnějších symbolů ochranných známek je symbol Nike.
Tato značka byla navržena v roce 1971 Carolyn Davidsonovou a používá abstraktní symbol představující jedno z křídel řecké bohyně vítězství. To vyjadřuje ambice, odhodlání, dynamiku a pohyb. Mnoho lidí to však spojuje se schvalovací kontrolou, zda je něco správné.
Výhody obrazových ochranných známek
Mezi hlavní výhody používání obrazových ochranných známek patří:
1. Jsou rozlišovací
Hlavní výhodou obrazových ochranných známek je především jejich rozlišovací způsobilost. To znamená, že my lidé si obecně pamatujeme vizuální obrazy lépe než jména, což usnadňuje přidružení obrazu ke společnosti nebo produktu. Při pohledu na obrázek je automaticky spojen s produktem, službou nebo společností, která jej nabízí.
2. Výhradnost
Zadruhé, grafické nebo obrazové ochranné známky udělují společnosti, která je zaregistrovala, monopolní nebo výlučné použití. Firma, která značku vlastní, může svým konkurentům zabránit v používání stejných nebo podobných obrázků k uvedení jejich produktů na trh nebo k identifikaci jejich společností.
Závěrem lze říci, že obrazové značky jsou značky, které představují společnost a její produkty prostřednictvím obrázků nebo ikon. Nelze je však doprovázet písmeny nebo číslicemi. Proto lze říci, že jsou nejmenovaní, protože nemají jméno. Mohou být velmi úspěšní, protože existuje mnoho společností, které tyto obrázky používají ve svých reklamních kampaních, a to je pro veřejnost dostatečné k jejich identifikaci.
Na závěr lze říci, že obrazové značky jsou ty, které představují společnost a její produkty prostřednictvím obrázků nebo ikon. Nelze je však doprovázet písmeny nebo číslicemi. Proto lze říci, že jsou nejmenovaní, protože nemají jméno. Mohou být velmi úspěšní. Protože existuje mnoho společností, které tyto obrázky používají ve svých reklamních kampaních, a to je pro veřejnost dostačující k jejich identifikaci.