Soubor zboží a služeb s licencovanými značkami přesunul v roce 2014 241 500 milionů dolarů, z čehož 13 400 milionů (12 200 milionů eur) tvoří licenční poplatky (licenční poplatky) pro použití vlajek, v souladu s Licensing Industry Marketers Association (LIMA).
Stejná skupina rovněž odhaduje, že ve stejném roce 2014 vzrostlo toto odvětví po celém světě o 15%, zejména na Středním východě, v Africe a Číně. Ve srovnání celý komerce celosvětově podle Světové obchodní organizace vzrostl o 2,8%.
Ale proč je to tak exploze značky? Luis Pérez, vedoucí licencí ve firmě Kukuxumusu„Odpovídá:„ Podnikání vždy úzce souviselo se světem dětí, a právě zde ho využili naplno. Průběh událostí se však mění a jak odborníci dodávají, „i když hračky jsou stále druhou nejdůležitější kategorií výrobků (po textilu), představují pouze 13,5% z prodeje. Nyní mají všechny druhy článků zaměřených na všechny věkové kategorie přidanou hodnotu slavného jména, protože stále více společností podniká kroky k registraci svých symbolů a produktů “.
The merchandising nebo jinými slovy prodej produktů spojených se značkou atraktivní pro firemní strukturu protože teoreticky předpokládá pouze růst; Jinými slovy, rizika řízení výroby přebírá ten, kdo značku kupuje. Jako Joaquín López z Kovář a kolegové, právnická firma specializovaná na průmyslové vlastnictví, „je součástí podnikání, které není mým předmětem podnikání. Představte si, že mám kreslenou postavičku a já se rozhodnu prodat batohy v Číně. Co vím o batohu? Co vím o Číně? Držitel licence podniká v oboru, o kterém ví lépe než já.
Hodnota značky
Vzhledem k tomu, kolik stojí dobrá značka? "Existuje až 10 různých metod oceňování a jen jedna se používá jen zřídka." Právě teď se připravují standardy, které umožňují vypočítat hodnotu nehmotného majetku, ale ve skutečnosti to stojí jen za to, co je za něj člověk ochoten zaplatit, “říká Mario Carpintero, také z Herrero y Asociados.
Co jsou však ochotni zaplatit, jsou částky, které v mnoha případech nevyšly najevo. „Dobrá značka se buduje velmi obtížně a je velmi nákladná.“, brání Marty Brochstein, viceprezident pro vztahy s průmyslem a informacemi společnosti LIMA. »A nikdo nemusí nikomu nic říkat o tom, kolik platí; u některých společností kótovaných na burze existují výjimky, ale ve většině případů je to soukromé a neexistuje centrální místo, kde by bylo možné hlásit, co a proč bylo zaplaceno.
Chcete-li spravovat tuto neprůhlednost, specializované poradny a manažeři při správě licencí a práv se staly multimiliardovým obchodem; ve skutečnosti největší společnost v tomto odvětví, IMG, provozuje účty, které prodávají značkové produkty v hodnotě 8,5 miliardy $ ročně. Samotnou IMG však v roce 2013 získal investiční fond v transakci 2,2 miliardy dolarů.
Nakonec podle odborníků „existuje implicitní riziko v merchandising: že příjem marketingem produktu jsou tak velké, že upadnete do pokušení zapomenout na původní článek. Rozkvět licencovaných značek by neměl být vykořeněn z kvality “.
Redaktor doporučuje:
Nejdůležitější značky na světě