Moviepass uvádí na trh paušální kartu, která v USA nabízí filmy za 10 $ měsíčně. Tato promo akce vám umožní sledovat jeden film denně v kině. Hlavním cílem této iniciativy je vrátit diváky k naplnění kin, aniž by se z nich stal luxus.
Filmový průmysl prochází jedním ze svých nejhorších okamžiků na světě, pirátstvím, platformami streamování Co Netflix nebo rostoucí náklady na jízdenky, které jsou do značné míry založeny na růstu daní, nutí toto odvětví, aby se znovu objevilo a nabídlo nové vzorce, aby se nenechalo potopit.
Propagátorem této myšlenky byl spoluzakladatel Netflixu a současný generální ředitel společnosti Moviepass, Mitch Lowe. Moviepass nabízí od roku 2013 paušální sazbu na filmy mezi 30–50 USD za měsíc (přibližně 25–42 EUR) a mnoho spotřebitelů ji stále považuje za vysokou cenu, takže riskovala uvedení na trh za 10 USD (přibližně 8 EUR) ) za měsíc. Za pár hodin se platforma s úspěchem zhroutila a pro tuto chvíli již nemohla nabízet více karet s touto cenou.
Jak funguje karta Moviepass?
Registrovaní uživatelé v aplikaci získají debetní kartu MasterCard, se kterou jim Moviepass nabízí paušální částku za vstup do kina a za kterou jim bude účtovat 10 USD měsíčně. Z mobilní aplikace si vyberou film, který chtějí vidět, a chodí do kina s touto kartou jen jednou denně.
Moviepass je zodpovědný za zaplacení plné ceny vstupenky do kina, ačkoli předplatné placené uživateli je za mnohem nižší cenu. Jak tedy Moviepass vydělává peníze?
Model upisování, na kterém je založen, je založen na předchozí studii, ve které 50% lístků do kina se prodává 10% divákůJinými slovy, existuje velká masa diváků, kteří do kina nechodí příliš často. Ne všichni uživatelé chodí každý den sledovat film a také speciální formáty jako 3D nebo IMAX nespadají do této základní sazby, a proto je snížena ztrátová marže.
"Paušál pro návštěvu kina je jako ten pro tělocvičnu; Nejprve jdou každý den pro novinku, ale pak jdou jeden nebo dva dny v týdnu “. Mitch Lowe
Informace jsou zlatem 21. století; Za ekonomickým přínosem paušálu pro vstup do filmů Moviepass je skutečně velká data, to znamená od aplikace velký objem osobních údajů, zvyků a zájmů diváků uživatelů aplikace, které představují velkou hodnotu pro reklamní průmysl. Tato data mohou být prodána společnostem, které chtějí inzerovat v kinech, pro marketingové a remarketingové strategie podle spotřebitelských segmentů …
Jedná se o obchodní model s dlouhodobými pozitivními prognózami, stejně jako všechny založené na datech. Důležité je za každou cenu růst počtu uživatelů, a to navzdory skutečnosti, že samotná propagace není zisková. To se děje v mnoha současných startupech, jako jsou Spotify, Uber, WhatsApp …
Kde můžete použít paušál na filmy?
V zásadě jsou více než 34 000 divadel ve Spojených státech ti, kteří se připojili k této iniciativě, což představuje 91% kin v zemi. Model není krátkodobě ziskový a společnost s tímto systémem přichází o peníze. Aby však byla velká data užitečná a zisková, je třeba z tohoto důvodu použít globální data, tento trend se může brzy rozšířit do dalších regionů.
Kina si i nadále účtují plnou cenu vstupného a zaznamenávají zvýšený prodej. Kromě toho je nejvyšší marže získávána z prodeje nealkoholických nápojů a popcornu v rámci zařízení, což se jeví jako dobrá iniciativa pro toto odvětví.
Na druhé straně komercializace dat nebo online prodej není dobře viditelná v jiných částech průmyslu (9% místností nedodržuje sazbu), takže je kontroverze uspokojena.
Po jednoročním zkušebním období, které společnost Moviepass poskytla této propagaci, uvidíme, zda jsou kina znovu naplněna a zda dokážeme těžit z jiných částí planety.