Navrhovatel je osoba nebo společnost, která má zájem na pořízení zboží nebo služby. To s cílem pokrýt neuspokojenou potřebu.
Protějškem žalobce je navrhovatel, který poskytuje požadovaný produkt výměnou za protiplnění. Cena zboží je tedy stanovena na základě vyjednávací síly obou stran, kupujícího i prodávajícího.
Charakteristika žalobce
Mezi vlastnosti žalobce patří:
- Může se jednat o jednu nebo více fyzických nebo právnických osob. V prvním případě jsme konfrontováni s monopsonií. Pokud je kupujících jen několik, pak je to oligopsie.
- Navrhovatel se obvykle bude snažit maximalizovat svůj zisk výběrem produktu, který má nejlepší poměr ceny a kvality. Jinými slovy, cílem bude získat co největší užitek snahou utrácet co nejméně.
- Stejný výrobek nebo služba může mít několik typů spotřebitelů. Někteří budou ochotni zaplatit vyšší cenu než ostatní nebo budou zboží používat k různým účelům.
- Rozhodnutí žalobce o koupi bude záviset na jeho rozpočtovém omezení, tj. Na zdrojích, které má. Je však také třeba vzít v úvahu nehmotný a subjektivní prospěch, který může pořízení produktu přinést.
- Sklon ke konzumaci se může časem měnit. Například to, co bude jednotlivec ochoten zaplatit za láhev vody po absolvování maratonu, není stejné jako při odchodu z práce.
Ekonomické teorie o roli žalobce
O roli žalobců existují dvě protichůdné teorie. John Maynard Keynes jim dává zásadní roli a tvrdí, že k výrobě stimulují spotřebitelé. Proto se za této premisy, tváří v tvář ekonomickému zpomalení, doporučuje, aby úřady přijaly opatření ke zvýšení výdajů, například snížení daní.
Podle Sayova zákona však vlastní poptávku vytváří nabídka. Dokud se zboží bude i nadále vyrábět, vždy pro něj budou potenciální spotřebitelé.