Huawei a Samsung zvyšují ceny na úroveň Apple, aby se na mobilním trhu umístily jako prémiové značky. Huawei, Samsung a Apple jsou lídry v prodeji světového trhu mobilních telefonů, tento trend je sledován také ve Španělsku a letos se jeho nová uvedení odhadují na 2 300 EUR za jednotku.
Průměrná cena smartphonů ve Španělsku se zvýšila o 36%, z 250 EUR v roce 2015 na 339 EUR v roce 2018 a očekává se, že se zvýší v roce 2019, ale počet prodaných kusů tak nebude činit stejným způsobem. To znamená, že kvalita telefonů, které kupujeme, je vyšší a raději investujeme více peněz do terminálu, než abychom několikrát vyměnili za nižší ceny. Již se neměníme tak často, jako když společnosti snadno nabízely terminály s akcemi a změnami sazeb.
Pořadí v tržbách a příjmech
Společnost Huawei vede na trzích s 28,3% podílem na trhu ve Španělsku, následuje Samsung s 27,3% a Apple s 10,7%. Úroveň příjmů však neodpovídá stejným způsobem, protože Huawei, přestože je lídrem v prodeji jednotek, je jednou z nejnižších příjmů ze všech tří. Tato situace je způsobena skutečností, že průměrná cena za terminál je nižší než u jeho konkurentů.
Huawei začínal na trhu jako nízkonákladový, ale pokaždé, když přidává další špičkové terminály, je jeho cílem stát se prémiovou značkou. Jak bylo oznámeno na světovém mobilním kongresu, který se konal v únoru 2019 v Barceloně, uvedou své skládací telefony s odhadovanou cenou od 1750 do 2300 EUR, dosud nejdražší.
Společnost Samsung vždy udržovala špičkové terminály s jinými terminály střední třídy, ale v poslední době vidíme, jak stále více zůstává u těch špičkových. Rovněž oznámila, že zahájí skládací terminály, jejichž cena se zvýší na přibližně 1400 EUR as technologií 5G, což by jejich cenu ještě zvýšilo.
Apple je elitní značka par excellence a začala v roce 2017 uvedením modelů iPhone XS a XSMax za přibližně 1300 EUR a opět se umístila jako přední značka v oblasti inovací a jako měřítko ve stylu. V posledním čtvrtletí roku 2018 však tržby společnosti Apple poklesly o 15%, což je důvodem k přehodnocení cenové strategie a cílového trhu.
„Nechceme být elitní společností,“ řekl nedávno provozní ředitel Apple Jeff Williams.
V tomto grafu vidíme vývoj cen podle modelů a značek po celém světě.
Pokles podílu na trhu ve srovnání s rokem 2017 je způsoben také čínskými značkami, které silně vstoupily na trh s terminály s velmi podobnou technologií a za poloviční cenu. Mluvíme o značkách, jako je například Xiaomi, které v minulém roce překonaly 5% mobilního trhu ve Španělsku s velkolepým růstem.
Společnost Xiaomi rozbíjí trh a stále více přesvědčuje více uživatelů, a to jak v prémiovém sortimentu, který najde podobné funkce za nižší cenu, tak ve středním rozsahu, který za stejnou cenu známých značek najde v Xiaomi lepší funkce. To poškrábe procento na trhu, a to nejen pro vůdce, ale pro tradiční firmy jako BQ nebo LG.