Když mluvíme o typech marketingu, odkazujeme na různé aplikace, které můžeme marketingu dát.
Existuje mnoho klasifikací typů marketingu, proto se pokusíme definovat nejdůležitější a nové způsoby, jakými se používá.
V těchto aplikacích se v některých případech provádí přizpůsobení stejných obecných strategií tradičního marketingu jiným konkrétním typům marketingu. V ostatních případech je nutné pro každý typ aplikace vyvinout vlastní strategii.
Tradiční marketing je to, co společnosti používají k propagaci a prodeji zboží a služeb, snaží se uspokojit potřebu spotřebitele a přinést společnosti zisky.
Hlavní typy marketingu
Existuje mnoho různých typů marketingu, shrneme nejoblíbenější:
- Sociální marketing: Je to, když aplikujeme marketing na komunikaci a propagaci myšlenky, snažíme se dosáhnout změny postoje u lidí, abychom dosáhli přínosu pro společnost. Pokud například dojde k propuknutí spalniček, může marketing propagovat myšlenku vzdělávat lidi k očkování svých dětí.
Tento marketing je aplikován na instituce, které nepracují bez zisku, ale stále jde o vztah výměny hodnot. Instituce propaguje myšlenku a cílová skupina, která zprávu obdrží, reaguje změnou svého přístupu. Pokud k tomu dojde, dosahuje marketing svého cíle, protože transformuje životní prostředí nebo kvalitu života společnosti.
- Zelený marketing: Nazývá se zelený marketing a představuje marketingový trend, ve kterém společnosti reagují na požadavky spotřebitelů, kteří jsou ochotni obětovat svou spokojenost při používání uspokojivého, pokud je společnost šetrná k životnímu prostředí.
Například použití kartonových obalů nebo jednoduše papíru k dodání hamburgerů společností McDonald's chrání tyto obaly méně ideálních podmínek pro svůj produkt. Dříve používali plastovou pěnu a tento materiál lépe konzervoval výrobky, ale byl velmi znečišťující, protože se těžko degradoval. Spotřebitelé jsou šťastní, protože považují tuto společnost za společnost zaměřenou na životní prostředí.
- Neuromarketing: Je známý jako ten typ marketingu, který analyzuje, jak mozek spotřebitele reaguje během procesu nákupu, se zaměřením na procesy pozornosti, emocí a paměti. Například když vidíme reklamu na Coca Cola v době Vánoc. Nejprve upoutá naši pozornost písní, poté probudí naše emoce, když se rodina shromáždí u stolu, a nakonec nám ukáží láhev Coca Coly, aby si ji lidé pamatovali, až reklama skončí.
Používané podněty mohou být sluchové, vizuální a kinestetické. Kinestetika se používá, když chceme vyjádřit čichový, chuťový nebo hmatový vjem, když vám je v reklamě představen kouřící šálek kávy, který zprostředkuje aroma kávy. Stimulují vaše smysly, v tomto případě čich.
- Obsahový marketing: Snaží se rozvíjet a realizovat komunikační strategii, která umožňuje ocenit značku, odlišuje ji od konkurence a přispívá znalostmi na konkrétní téma.
Obsahový marketing je jedním z nejpopulárnějších a nejpoužívanějších.
- Digitální marketing: Je také známý jako elektronický marketing nebo online marketing. Spočívá v používání digitálních médií nebo internetu, aby společnosti nebo instituce mohly kontaktovat své klienty nebo spotřebitele.
Pomocí těchto prostředků můžete také provádět stejné úkoly jako tradiční marketing. Například prodávat výrobky, provádět průzkum trhu, vytvářet reklamu a propagovat výrobky.
Příklad s emarketingem nebo digitálním marketingem
Abychom tomu lépe porozuměli, pojďme si myslet, že Emarketing lze kombinovat se všemi proměnnými marketingového mixu.
- Produkt: Emarketing je vhodnější pro produkty, které mají pro zákazníky homogenní vlastnosti, jako jsou hodinky, telefon nebo počítač. Tímto způsobem je nemožné poskytovat služby, jako jsou zubní služby.
- Cena: U digitálních médií je obecně nižší, což šetří náklady, protože tímto způsobem není pro zobrazení a distribuci produktu zapotřebí fyzické místo.
Co když se to změní, je platební metoda, protože v Emarketingu musí být jako platební prostředek použity plastové peníze, jako jsou debetní nebo kreditní karty, nebo elektronické peníze k provádění převodů ze zákaznického účtu na účet společnosti.
- Sdělení: Tato proměnná má při používání Emarketingu mnoho výhod, protože je velmi levná pomocí digitálních médií a umožňuje také personalizaci zpráv; protože s daty klientů je velmi snadné přizpůsobit zprávy každému uživateli.
- Distribuce: Je to nejdůležitější výhoda, kterou tento typ marketingu má, protože ačkoliv klient nemá kontakt s fyzickým produktem, má přístup k velkému počtu návrhů produktů. Kromě toho můžete být se společností v kontaktu 365 dní v roce, 24 hodin denně.
Emarketing lze použít v:
- B2C (Business to Consumer) od firmy ke spotřebiteli
- B2B (Business to Business) business to business
- B2E (Business to Employers) od společnosti k zaměstnancům
- Freemium model
- Příchozí marketing
- Outbound marketing, mezi ostatními.
Na závěr si musíme ujasnit, že bychom mohli pokračovat v mluvení o více typech marketingu, ale domníváme se, že předchozí typy jsou nejdůležitější a lze z nich odvodit mnoho dalších. Co je opravdu důležité, je přizpůsobit se novým formám chování, které spotřebitelé prezentují v procesu nákupu a výběru produktů.
Kromě toho musíme využít technologického pokroku a vývoje, abychom měli více a lepších prostředků, jak se přiblížit našemu cílovému trhu.