Ve věku 72 let získal Američan Richard H. Thaler Nobelovu cenu za ekonomii. Důvodem takového rozdílu je jeho příspěvek k behaviorální ekonomii. Jinými slovy, Thaler zahrnul psychologii do studia ekonomie.
Americký ekonom Richard H. Thaler se narodil v New Jersey v roce 1945. V současné době rozvíjí svoji profesionální práci pedagoga na univerzitě v Chicagu. Jeho práce zdůrazňuje jeho výzkum týkající se nedostatečné sebeovládání občanů při jejich individuálních rozhodnutích nebo studiu sociálních preferencí. Za to dostane Thaler Nobelovu cenu za ekonomii s dotací 1,1 milionu dolarů.
Proti tradičním pohledům na ekonomiku, u nichž se předpokládá, že lidé mají volný přístup k informacím a mohou je používat k rozhodování, která jim umožní osobní zisk, zavádí Thaler nové varianty lidské psychologie. A spočívá v tom, že ekonomická rozhodnutí jsou ovlivňována aspekty, jako je omezená racionalita, vnímání spravedlnosti nebo nedostatek individuální kontroly.
Thalerovy teorie
Jeho práce byla rozhodující při propojení ekonomiky a psychologie. Tady vstupuje do hry takzvaná „behaviorální ekonomie“. Mezi nejvýznamnější aspekty práce ekonoma patří teorie mentálního účetnictví. V souladu s touto teorií Thaler tvrdí, že jednotlivci přijímají individuální rozhodnutí (vytvářejí oddělené účty) s přihlédnutím k tomu, jak tato rozhodnutí ovlivní globálně. Další zvláštností teorie mentálního účetnictví je takzvaný „nadační efekt“, to znamená, že existuje větší strach ze ztráty aktiva, když je vlastněno, než když ho jednotlivec nemá.
Druhým klíčovým konceptem v Thalerových teoriích jsou sociální preference. Thaler hájí, že lidé přijímají ekonomická rozhodnutí nejen při přemýšlení o tom, co může být spravedlivé pro ně, ale i pro ostatní. Thalerova vlastní slova říkají, že jednotlivci „jsou připraveni zdržet se hmotného zisku, aby udrželi to, co vnímají jako spravedlivé rozdělení. Jsou připraveni nést osobní náklady, pokud tak potrestají ostatní, kteří poruší základní pravidla toho, co je spravedlivé. “ Tímto způsobem vidíme, jak Thaler zohledňuje vnímání spravedlnosti v ekonomických rozhodnutích lidí.
Ekonomie nejsou jen čísla a čísla, protože Thaler nám ukazuje, že do hry vstupují pocity a emoce. Jednotlivec může reagovat pozitivně, usilovat o spolupráci a společné blaho, ale do hry mohou vstoupit také negativní faktory, jako je závist nebo sobectví.
Některé scénáře, které Thaler navrhuje, spočívají v tom, že spotřebitelé netolerují nadměrné zvyšování cen v situacích vysoké poptávky. Jedním z příkladů, z nichž Thaler čerpá, je, že spotřebitelé nebudou považovat za spravedlivé, aby zastřešující prodejce dramaticky zvyšoval ceny v deštivém dni. Na druhou stranu ani pracovníci nebudou považovat snížení svých mezd za spravedlivé, takže budou přímo proti těmto opatřením. Pracovníci však přijmou zvýšení svých mezd pod zvýšení inflace, i když to znamená ztrátu jejich kupní síly.
Nedostatek sebeovládání je jedním z nejdůležitějších faktorů Thalerova výzkumu. Thaler tak nastoluje dilema, které vyvstává pro každého mezi přemýšlením o jeho dlouhodobém finančním blahobytu nebo okamžitější krátkodobou spokojeností. Dobré dlouhodobé plánování ve skutečnosti přiměřeně přispěje k úsporám. Thaler v tomto bodě žertoval, poté, co získal Nobelovu cenu za ekonomii, prohlásil, že dotaci na cenu utratí „co nejracionálněji“.