Věrnostní bonus - co to je, definice a koncept

Věrnostní bonusy jsou dary, výhody a slevy, které společnost poskytuje některým svým akcionářům za získání cenných papírů společnosti.

V určitých obdobích může společnost nabídnout bonusy kupujícím jejích akcií nebo jiným investorům, kteří uvažují o nákupu kapitálu v jejich společnosti prostřednictvím bezplatných akcií, slev v jejich ceně nebo přidání další dividendy k běžné.

Tyto akce se provádějí, když existuje veřejná akviziční nabídka (OPA) nebo předplatné, a to takovým způsobem, že se společnost snaží přilákat co největší počet investorů v co nejkratším čase. Dochází k tomu také při navýšení kapitálu, a to buď pro stávající akcionáře společnosti, nebo pro nové akcionáře, jako v případě, že společnost potřebuje okamžitou likviditu a nabídne snížení ceny svých akcií jiné společnosti. To tedy souvisí s tím, jak rychle společnost potřebuje likviditu pro expanzi.

Věrnostní bonus na pracovišti a v podnikání

Věrnostní bonusy se také mohou vyskytnout v komerční oblasti jako jedna z hlavních marketingových technik, kdy zákazníci po dosažení řady prodejů v určitém časovém období získají právo poskytnuté marketingovou společností na slevy, balení věrnostních či produktových dárků s cíl poděkovat zákazníkovi za důvěru vloženou do jejich produktů po dlouhou dobu.

Na pracovišti jsou věrnostní bonusy obvykle udělovány zaměstnancům, kteří dosáhli výsledků nad očekávané, stejně jako těm, kteří odvádějí dobrou práci, což vede k větším výhodám pro společnost. V tomto smyslu bonusy více motivují zaměstnance a zabraňují větší mobilitě pracovních sil, čímž propouštějí největší talenty společností.