Imaginativní reklama je proud v marketingu a reklamě, který hledá určité dopady vytvářením pozitivních pocitů vůči značkám nebo společnostem, které ji uvádějí na trh.
Za tímto účelem jsou inzerenti odpovědní za to, že své reklamní sdělení sdělují s vynalézavostí a představivostí a hledají u spotřebitele překvapení.
Díky zkušenostem a vytváření nových prostor a technologií společnosti pochopily, že kreativita nebo originalita jsou stále užitečnějšími nástroji, pokud jde o zatraktivnění zboží nebo služby zaměřené na různé typy spotřebitelů.
Jak nápaditě inzerujete?
Vynalézavost při vývoji reklamní kampaně se stala opakující se zbraní. Existuje však velké množství technik přitažlivosti, které procházejí humorem, vtipem, empatií, solidaritou nebo charitou a společenským uvědoměním.
Ve většině případů imaginativní reklamy se tedy obraz používá jako hlavní kanál. S většími dávkami kreativity by se reklamní prostor měl promítnout do většího dopadu, a tedy i do většího počtu jednotlivců, kteří se zajímají o dotyčný produkt nebo produkt.
Proto je třeba poznamenat, že tento typ reklamy je stále běžnější. V tomto smyslu, zejména díky skutečnosti, že v době hospodářské krize nebo recese věnují společnosti méně marketingu na svou práci, takže profesionálové musí vyostřit své kapacity a vynalézavost. Alternativně tyto typy praktik bývají lépe přijímány mladým a dynamickým publikem.
Příklady nápadité reklamy
Některé z modalit, které zaznamenaly největší růst v oblasti kreativní reklamy, jsou pouliční marketing. Využívá veřejného prostoru k zaplavení ulic nebo budov působivými reklamními sděleními s malým rozpočtem v mnoha případech.
Packaging, jehož cílem je překvapit a svést spotřebitele pomocí nápaditých designů produktů nebo překvapivé distribuce. Nebo partyzánský marketing, který personalizuje reklamní obsah s originalitou pro určité typy skupin.