Behaviorální ekonomie nebo behaviorální ekonomie je studium toho, jak psychologické, sociální nebo kognitivní faktory ovlivňují ekonomická rozhodnutí jednotlivců.
Behaviorální ekonomie se primárně zajímá o vysvětlení, proč se jednotlivci často chovají odlišně od racionálního agenta, odklon od jednoho ze základních předpokladů klasické ekonomie. Totéž platí pro financování chování, které se odchyluje od předpokladů tradičního financování.
Modely používané k analýze chování obvykle integrují myšlenky z psychologie, neurovědy a mikroekonomie.
Některé příklady behaviorální ekonomie
Behaviorální nebo behaviorální ekonomie pozorovala různá chování obyčejných lidí, která porušují předpoklad racionality při rozhodování spotřebitelů. Zde jsou nějaké příklady:
- Informační lavina: Spotřebitelé musí porovnávat mnoho možností a funkcí, což vede ke zmatku, náhodnému výběru nebo dokonce k žádnému rozhodnutí.
- Heuristika: Spotřebitelé často přijímají zkratky ve svých rozhodnutích. Například se místo analýzy všech informací omezují na nákup stejných věcí jako jejich přátelé nebo rodina.
- Dědictví: Spotřebitelé se zdráhají měnit poskytovatele nebo značky ze strachu, že udělají chybu.
- Setrvačnost: Spotřebitelé obecně nepřepínají na poskytovatele, když se musí snažit (například vypnout doložku o automatickém obnovení).
- Krátkozrakost: Spotřebitelé mají tendenci mít krátkodobou vizi upřednostňující současné požitky, místo aby čekali na budoucnost. Například když je třeba rozhodovat o dlouhodobých investicích nebo důchodovém spoření, spotřebitelé nepřikládají dostatečnou hodnotu budoucím platbám.
- Rám: Spotřebitelé jsou ovlivňováni způsobem nebo rámcem, ve kterém jsou informace prezentovány. Někdy stejná data zobrazená různými způsoby vedou k různým rozhodnutím.
- Averze k riziku: Preference, jak se vyhnout ztrátě, je větší než preference něco získat.
