Programatická reklama spočívá v tom, že každému uživateli / spotřebiteli nabídnete reklamy přizpůsobené jejich vkusu, přání a potřebám ve správný čas. To vše prostřednictvím algoritmů a nových technologií.
Způsob a návyky konzumace se mění a v současné době je založen na konfiguraci personalizovaných kampaní pro každého jednotlivce. To vše místo jediné reklamy pro masové publikum, jak tomu bylo před několika lety.
Programatická reklama se snaží nabídnout reklamu produktu, o který má uživatel zájem, ve správný čas, aby se zvýšila míra konverze. Nejde o zobrazování jedné reklamy co největšímu počtu lidí (například televizní reklama nebo billboard), protože to zvyšuje viditelnost a dosah, ale ne konverzi. Důvodem je, že většina nebude mít o produkt zájem. Když však segmentujeme publikum podle jeho vkusu, přání a potřeb, zobrazíme reklamu menšímu publiku, které však má o produkt nebo značku nějaký zájem. Tím se zvýší poměr převodu k nákupu; Cíl, který sleduje každá značka.
U tohoto typu reklamy jde o dosažení „dokonalého cíle“. Už se nehledá ideální profil spotřebitele, ale spíše kategorizace veřejnosti podle vkusových segmentů, sociodemografických faktorů.
Segmentové publikum podle jeho vkusu a potřeb, stejně jako konfigurace přizpůsobených kampaní pro ně, se označuje jako programová reklama.
To se obvykle provádí prostřednictvím nabídek v reálném čase (RTB). V těchto nabídkových řízeních se o reklamní plochy ucházejí různí agenti a platformy. Inzerenti označují cenu, kterou jsou ochotni zaplatit za každé zobrazení, na základě profilu uživatele a publika stránky.
Plánovaná reklama, kterou hromadně upravujete
Masivní používání internetu umožňuje zanechat stopu každého uživatele v síti. To vše podle vašich posledních vyhledávání, webových stránek, na které přistupujete, když se připojujete, z jaké zařízení, z jakého místa, pokud přistupujete přes sociální sítě, jiné odkazy nebo přímé vyhledávání atd. V tomto smyslu je jeho přítomnost na internetu dlouhý seznam parametrů, které lze analyzovat pomocí technologie založené na umělé inteligenci aplikované na podnikání (obchodní intelliegence). K tomu se využívá schopnost rychle a efektivně analyzovat miliony dat (velká data).
Pokaždé, když jsou soubory „cookie“ přijaty, přijímáme, že určité navigační parametry jsou zaznamenány na webových stránkách, kde se nacházíme. S touto stopou a technologií programových algoritmů v kombinaci s digitálními marketingovými strategiemi SEM můžeme studovat spotřebitelské trendy, naším cílem je nabídnout personalizovanou reklamu pro každého uživatele. To znamená nastavení programatické reklamní kampaně neboli „remarketingu“.
O reklamě, která se zobrazuje každému spotřebiteli, se obvykle rozhoduje v aukcích v reálném čase.
Nyní společnost nakupuje publikum a nepodporuje. To znamená, že platíte za nabídku reklamy konkrétnímu publiku a nikoli za inzerci na určitém místě nebo kanálu.
Výhody programatické reklamy
Toto jsou hlavní výhody programatické reklamy:
- Spojte se se správným publikem ve správný čas.
- Odesílejte zprávy přizpůsobené potřebám a přáním spotřebitele v reálném čase.
- Zvýšená konverze na prodej. I když existuje řada metrik, které je třeba analyzovat během procesu nákupu, hlavní z konverzního trychtýře jsou následující:
- Počet kliknutí v reklamě / Počet náhledů.
- Počet prodejů / Počet kliknutí na reklamu.
- Počet prodejů / Počet zobrazení.
Nevýhody programatické reklamy
Toto jsou hlavní nevýhody programatické reklamy:
- Uživatelé se často cítí obtěžováni značkami a je nepříjemné vidět příliš mnoho reklam, když jsou na internetu. Existují systémy blokování reklam tohoto typu, které tomuto vniknutí zabrání.
- Ceny, které je třeba nabídnout, aby se objevily na prvních pozicích určitých vyhledávání, jsou příliš vysoké a v mnoha případech to pro společnost není ziskové.
Příklady programatické reklamy
Při procházení internetu najdeme řadu příkladů remarketingu nebo programové reklamy.
- Pokud hledáme knihy klasické španělské literatury, od té chvíle, pokaždé, když budeme surfovat po internetu, objeví se po stranách nebo nahoře reklamní bannery s reklamami na nabídky tohoto typu knih. Jedná se o reklamní kampaně pro remarketing, to znamená, že jakmile se projeví zájem o určitý produkt, zobrazí vám po určitou dobu reklamy související s vaším vyhledáváním, aby podpořil váš nákup.
- Když vyhledáme na Googlu a zjistíme, jak se naše slova shodují s prvními odkazy, které se zobrazí a jsou označeny jako „reklamy“, není to náhodou. Společnost zaplatila za to, že se objevila na prvních pozicích těchto vyhledávání. Jinými slovy, platíte za to, aby se vaše reklama zobrazovala pouze lidem se zájmem o dané téma.
- The Programatická televize: Zrození nové televize přizpůsobené vkusu a zájmům každého uživatele, kterou lze spotřebovat v době jeho výběru (Smart Tv), je příležitostí k implementaci programové reklamy v televizi. Jinými slovy, reklamy se zobrazují, když konzumují televizi na základě jejich vkusu a potřeb, jak se to děje na webu, ale tentokrát s TV formátem a podporou.
V tomto odkazu vidíme a chápeme, jak funguje umisťování SEM, a další příklady související s tímto typem marketingu.