Marketingový mix - co to je, definice a koncept

Marketingový mix je strategie zaměřená na vnitřní aspekty společnosti a slouží k analýze některých základních aspektů její činnosti.

Tento typ analýzy je v marketingových studiích v posledních desetiletích klasický, protože McCarthy tento model zvedl v roce 1960 a definoval tyto čtyři proměnné jako tradiční pro společnosti při studiu jejich vlastního fungování a stanovení cílů či cílů. Jejich hloubková studie a kombinace budou klíčem k následným rozhodnutím společnosti při hledání budoucích obchodních výzev.

Díky své jednoduchosti je marketingový mix považován za základní nástroj pro společnosti po celém světě při plánování operací, marketingové taktiky a plnění jejich cílů.

Prvky marketingového mixu

Marketingový mix zahrnuje čtyři proměnné nebo prvky: produkt, cenu, distribuci a propagaci. Tato strategie je také známá jako „komerční mix“ nebo „4P“ kvůli svému anglosaskému původu (cena, produkt, místo, propagace).

• Cena(Cena): Je to proměnná, která pomáhá pochopit a umístit úroveň konkurenceschopnosti společnosti. Nákladové vedení nebo diferenciační strategie ospravedlňují zvolenou cenu.
• Produkt(Produkt): To vysvětluje potřebu uspokojit spotřebitele a související služby, které mohou být nezbytné pro potěšení z produktu, které zlepšují a zvyšují hodnotu produktu, jako je poprodejní servis, záruka nebo technický servis.
• Rozdělení (Místo): Zahrnuje fáze a kanály, kterými produkt prochází, dokud se nedostane ke spotřebiteli; tj. od výroby po skladování a přepravu.
• povýšení (povýšení): Činnost, kterou bude společnost vyvíjet tak, aby její produkt oslovil maximální počet zákazníků v široké veřejnosti nebo segmentu, na který je zaměřen, a zvýšil své příjmy. Tady by se nacházelo to, čemu všichni rozumíme reklamou nebo komerčním šířením.