Centrála je fyzický prostor, nebo digitální (elektronická centrála), ve kterém se nachází společnost. To může fungovat v něm a sloužit svým zákazníkům, nebo ne. Pokud se jedná o velkou společnost, může být založeno několik poboček, v závislosti na strategii.
Sídlem je tedy místo vybrané společností k založení jádra nebo jednoho z jader určité ekonomické činnosti. Toto umístění může být fyzické (obchod, kanceláře, továrna atd.) Nebo digitální (elektronická kancelář, elektronický obchod atd.). Když mluvíme o velkých společnostech, jako jsou nadnárodní společnosti, musíme vědět, že mohou mít různá sídla. Vzhledem k tomu, že každá země působí v mnoha zemích, mohla by mít ústředí, ať už je či není závislé, na hlavním ústředí.
V některých částech Latinské Ameriky to souvisí s jedním z nejdůležitějších aspektů, které je třeba zohlednit v marketingové strategii: plaza. To znamená místo, kde se fyzicky usadíte a kde budou obslouženi zákazníci. Tento aspekt je definován v 4P marketingu.
Ústředí může představovat odrazový můstek pro podnikání, protože jeho umístění umožní zákazníkům lepší přístup k němu, umožní nám být viditelnější a konkurenceschopnější, mimo jiné faktory, které přímo ovlivňují společnost i její výkon.
Aspekty, které je třeba zvážit pro instalaci ústředí
Pokud uvažujete o založení fyzické firmy a chcete učinit strategicky dobré rozhodnutí, aby vám šlo dobře, měli byste vzít v úvahu následující aspekty:
- Cena pronájmu místa: S největší pravděpodobností si budete muset pronajmout kancelář, obchod nebo budovu. Buďte však opatrní, musíte zkontrolovat svůj počáteční kapitál a mít dostatek kapitálu k pronájmu po dobu nejméně šesti měsíců. Toto období je minimum, které průměrně potřebuje podnik k dosažení zisku.
- Sektor: Není to stejné být v obchodní čtvrti v samém srdci města, než být na okraji města. Ale vše záleží na druhu podnikání. Například pokud si chcete zřídit advokátní kancelář, je nepochybně vhodné být mimo jiné u soudů, úřadů pro právní záležitosti, pracovní adresy. Je to proto, že jsou to instituce, kde jsou ponechány první žaloby v právních věcech a které budou později transformovány do soudních procesů.
- Přístup: Naopak, pokud musí být podnik na centrálním místě, je důležité, aby byl jeho přístup jasný.
- Vybavení: Je důležité zvážit naše zařízení, zákaznický servis, stejně jako bezbariérový přístup, klimatizaci, výtahy, mimo jiné vybavení, díky kterému bude mít zákazník lepší zážitek.
Index umístění firmy (IUC)
Index komerčních lokalit je velmi užitečným ukazatelem při hodnocení geografických oblastí, kam umístit naše podnikání. Tento vzorec je vytvořen měřením různých údajů ze sčítání lidu, které nám objektivně řeknou vhodnou geografickou oblast k nalezení sídla našeho podnikání.
Index komerčního umístění (zkratka IUC) se používá k měření saturace obchodů v dané oblasti, analyzuje počet spotřebitelů, jejich průměrné výdaje na výrobky, které mají být uvedeny na trh, a také povrchovou plochu. ta oblast.
Čím vyšší je výsledek indexu, tím nižší je komerční saturace v dané zeměpisné oblasti, a proto bude vhodnější umístění pro zřízení ústředí.
Vzorec, který vypočítává index umístění firmy, je následující:
IUC = (TC x G) / SV
Bytost:
IUC: Index umístění firmy.
TC: Celkový počet spotřebitelů v dané oblasti.
G: Průměrné výdaje na spotřebitele za měsíc.
SV: celková prodejní plocha v metrech čtverečních přidělená produktu.
Instalace nového sídla
Stejným způsobem, že instalace prvního umístění je složité rozhodnutí, může být provedení nového umístění o něco méně obtížné. Zvláště pokud vezmete v úvahu některé aspekty, které přispívají k úspěchu původního velitelství.
V tomto smyslu lze předpokládat, že sousedství by mělo mít podobné vlastnosti: být komerční, finanční, s dostatečným přístupem k veřejné dopravě, bezpečné sousedství a že ústředí je viditelné pro kohokoli. To jsou některé aspekty, které pomohou definovat místo budoucích nových míst.
Optimalizujte prostor ústředí
Prostor ústředí je důležitý, ale jak již bylo v tomto článku několikrát zopakováno, bude záležet na obchodní činnosti společnosti.
Pokud jste například společností zabývající se prodejem potravinářských výrobků, musíte provést strategickou distribuci na základě cesty zákazníka v prodejně.
Pokud se jedná o kancelář profesionálních služeb, měli byste zvážit možnost přestávky pro klienty, zatímco čekají, až dokončíte službu ostatním.
Jednou z možností pro podnikatele v oblasti profesionálních služeb je partnerství a financování pronájmu společně. Zvláště pokud se jedná o související služby, například inženýry s účetními nebo právníky. Totéž se děje ve zdravotnictví, kde jsou boxy lékařské péče sdílené s jinými specializacemi.
Sídlo ústředí
Právní adresa ústředí je ta, kterou si majitel vybere jako hlavní pro účely daňového závazku a kde je jeho adresa registrována.
Ostatní kanceláře však mohou být registrovány, aby tyto informace získaly a vyvážely zůstatky daní, které musí společnost platit.
Zkuste také mít právní adresu ve městě, kde můžete tyto problémy vyřešit u daňové instituce ve vaší zemi. Tímto způsobem, aniž byste museli cestovat na dlouhé vzdálenosti a byli schopni zabránit tomu, aby procedury tváří v tvář trvaly příliš dlouho na vyřešení.
Jak vidíme, stanovení sídla společnosti, ať už jde o výrobky nebo služby, není snadné rozhodnutí a musí být podrobeno vyhodnocení alternativ, výhod a nevýhod a na základě chování trhu v dané zeměpisné oblasti plocha.
Pokud je však rozhodnutí asertivní, může to být začátek dobré obchodní budoucnosti.