Vzorek je v oblasti marketingu ta skupina lidí vybraných k účasti na průzkumu trhu, představující vesmír.
Obecně se usiluje o to, aby tato skupina byla extrapolována, tj. Aby dobře představovala skupinu, ze které se mají shromažďovat informace.
K čemu se vzorky používají v marketingu?
Při provádění marketingového výzkumu, ať už jde o jednoduchý průzkum nebo mnohem ambicióznější práci, se na něm nemůže podílet celá cílová populace, odborně nazývaná vesmír. Z tohoto důvodu je pomocí výpočtů stanoven dostatečný počet potřebných osob, aby data byla důvěryhodná, měla smysl a hodnotu a byla extrapolována, to znamená, že je lze aplikovat na celý vesmír.
K vytvoření vzorku se obvykle používají dvě různé techniky:
- Náhodné vzorkování: Náhodný.
- Náhodný odběr vzorků: Vybírá se přímo.
Ukázkový příklad marketingu
Představme si, že společnost chce vylepšit svůj vlajkový produkt a znovu jej uvést na trh: projektor v kvalitě HD.
Aby byla tato produktová varianta úspěšná, je nutné znát vkus a očekávání spotřebitelů i jejich záměry.
Abychom vybrali vzorek, musíme mít jasno v tom, komu musíme tyto informace znát, a snažit se, aby byly co nejreprezentativnější.
Produkt je kvalitní a má poněkud vysokou cenu, takže bude zaměřen na publikum ve věku 25 až 65 let, s počítačovými znalostmi, se zájmem o kino a televizní seriály a se středně vysokou kupní silou.
Jakmile je to uvedeno, dalším krokem je shromáždění lidí, kteří splňují tyto podmínky, kteří budou vzorkem, a mohou být zástupci všech lidí, kteří splňují tyto podmínky.
4p marketingu