Franšíza je druh smlouvy, ve které jedna společnost (poskytovatel franšízy) přiděluje jiné (franšízant) právo komercializovat určité produkty nebo služby v určité zeměpisné oblasti a za určitých podmínek. To výměnou za finanční náhradu.
Proto ve franšíze máme dvě hlavní postavy:
- Poskytovatel franšízy: Účtuje marketingový poplatek, aby franšízová společnost mohla používat svou značku, obchodní název a design provozovny franšízy. Ve většině případů nelze tyto prvky upravit tak, aby udržovaly stejnou úroveň kvality poskytovatele franšízy. Kromě toho je po dobu platnosti dohody poskytováno také know-how, obchodní zkušenosti a technická a obchodní pomoc.
- Poskytovatel franšízy: Je vlastníkem podniku a investuje potřebné investice do jeho zahájení. Platíte tedy franchisorovi licenční poplatek za používání vaší značky. Uvedené předplatné je jako „právo na vstup“ do podnikání. Ve smlouvě lze dokonce stanovit pravidelné částky podle objemu prodeje a / nebo technické a obchodní pomoci. Nabyvatel franšízy má navíc výlučný režim franšízy s ohledem na konkrétní geografickou oblast a typ produktů.
Neodmyslitelnou výhodou tohoto typu podnikání je nepochybně uznání značky, protože zákazník je již na své služby zvyklý v jiných zařízeních. To generuje, že podnikatel určitým způsobem může ušetřit důležitou část investic času a peněz do reklamy a marketingu.
Franšíza je obvykle jedním z nejběžnějších vzorců pro vytváření distribučních sítí na mezinárodních trzích.
Na druhou stranu pro franšízanta existuje nadměrná závislost na franšízantovi, což z něj činí nevýhodnou pozici tváří v tvář jakékoli dohodě nebo konfliktu, což snižuje kapacitu a flexibilitu tváří v tvář jakékoli změně na trhu.
Druhy povolení
Existuje několik typů franšíz, které mohou záviset na typu činnosti a úrovni integrace.
- Distribuční povolení: Poskytovatel franšízy postupuje marketingová práva na vyráběné výrobky vyráběné jím samotným nebo třetími stranami.
- Franšízy služeb: Myšlenka služby a způsob jejího poskytování jsou uvedeny společně se značkou, prestiží franchisora a jejich know-how a zkušeností.
- Průmyslová franšíza: Smíchejte licenční a franšízové smlouvy a práva se přenášejí jak na výrobu, tak na prodej produktů za určitých charakteristik.