Studie trhu je iniciativa vyvinutá v rámci marketingových strategií, které společnosti provádějí, když mají v úmyslu studovat a dozvědět se o konkrétní ekonomické činnosti.
Prostřednictvím studie trhu je analyzováno a sledováno konkrétní odvětví, do kterého chce společnost vstoupit prostřednictvím výroby zboží nebo poskytování služby.
K tomu potřebujete přesné závěry o prostředí, ve kterém se chcete rozvíjet, a o výsledku, který by v něm měl záznam vzhledem k charakteristikám zboží nebo služby, ve kterých pracovali. Všechny získané informace předpokládají prognózu společnosti, která je užitečná při plánování investice nebo vstupu na trh.
Jeho pozorováním se zvyšují možnosti úspěchu, které by musel provozovat u konkrétního nabízeného zboží nebo služby.
Cíl studie trhu
Hlavním předpokladem průzkumu trhu je získat jasnou odpověď ohledně počtu spotřebitelů, kteří by chtěli produkt získat, v jakém prostoru by se podnikání vyvíjelo, jak dlouho a za jakou cenu by se za něj dostalo.
To znamená, že se jedná o studijní práci o tom, co je nabízeno, komu je nabízeno a kdo jiný nabízí něco stejného nebo podobného na tomto trhu (průzkum trhu a konkurence). K tomu bude důležité provést důkladnou analýzu několika klíčových bodů:
- Kde jsou geograficky potenciální spotřebitelé mého produktu.
- Jaké jsou vlastnosti, které tyto lidi definují (technicky náš cíl). K tomu budeme potřebovat znát vaši finanční kapacitu, váš vkus …
- Jak se choval sektor, do kterého chceme vstoupit, a co si myslíme, že se stane v budoucnu. Znalost historických cen nebo výrobních nákladů konkurence může být velmi užitečnou informací.
- Role, kterou by společnost v tomto odvětví hrála; to znamená, pokud to bude něco revolučního nebo jen jiný konkurent.
Dalším důležitým detailem, který je třeba vzít v úvahu při provádění studie trhu, je studie distribučních kanálů, které běžně fungují v odvětví, do kterého chcete vstoupit, a také jejich fungování.
Všechny tyto informace budou sloužit k tomu, aby společnost získala představu o velikosti investice, kterou bude potřebovat k uvedení svého produktu na trh, a také o tom, kde a kdy to má udělat. V neposlední řadě potkáte své potenciální zákazníky, lidi, kteří by váš produkt zpočátku chtěli.
Cílový trh