Relevantní trh - co to je, definice a koncept
Relevantní trh je trh, který zahrnuje všechny produkty a firmy, mezi nimiž existuje úzká konkurence. To znamená, že bere v úvahu veškeré zboží a služby, které jsou v očích spotřebitele blízkými náhražkami. Kromě toho jsou brány v úvahu všechny firmy, které vyrábějí nebo by mohly snadno začít vyrábět stejné zboží nebo služby.
Relevantní trh není sám o sobě cílem, ale snaží se určit hranice odvětví. To, aby bylo možné analyzovat stupeň hospodářské soutěže, který v ní existuje, možnost, že má firma dominantní postavení, a pravděpodobné důsledky pro blaho spotřebitelů.
Jak se určuje relevantní trh?
Klíčem k určení relevantního trhu je nahrazení odlišeného zboží. To, zda jsou výrobky přiměřenými náhražkami, závisí na dvou faktorech: i) z pohledu spotřebitele, ať už se domnívají, že jsou blízkými náhražkami (mají rovnocenné funkce, nebo ne), a ii) z hlediska spotřebitele firem, jak snadno mohou tyto produkty začít nabízet.
Soutěžní agentury obvykle používají iterativní test zvaný „hypotetický monopolní test“. To spočívá v představě, že existuje monopolista, a v otázce, zda by byl schopen zvýšit ceny a udržet růst bez ztráty zisků. Pokud je odpověď záporná, je to proto, že spotřebitelé přecházejí na jiné produkty nebo proto, že produkt začínají nabízet jiné firmy na relevantním trhu.
Jaké jsou rozměry relevantního trhu?
Relevantní trh má dvě základní dimenze:
- Rozměr produktu: Jde o nejmenší skupinu produktů, u nichž by hypotetický monopolista mohl se ziskem uplatnit zvýšení cen o 5 až 10%.
- Zeměpisný rozměr: Jedná se o nejmenší geografickou oblast, kde by hypotetický monopolista mohl se ziskem uplatnit zvýšení ceny mezi 5% a 10%.
Někteří ekonomové se domnívají, že existují i jiné dimenze, jako například:
- Časová dimenze: Sezóna nebo časový interval, kdy firmy působí na trhu.
- Funkční rozměr: Úroveň ve výrobním nebo distribučním řetězci, kde se firmy nacházejí.
- Spotřebitelský rozměr: Trh lze rozdělit na různé dílčí trhy nebo segmenty podle charakteristik spotřebitelů.
