Inovace produktů je proces uvádění nových produktů na trh s drasticky vylepšenými funkcemi a výkonem.
K dosažení úspěchu v inovaci produktů však nestačí jen vytvořit nový a odlišný produkt, nejdůležitější je překonat očekávání spotřebitelů. Tímto způsobem je spotřebitel novým návrhem potěšen, protože radikálně mění jeho vnímání.
Aby byl produktový inovace úspěšný, musí produkt vyjít ve správný čas. To neznamená ani před ani po, ale v přesném okamžiku.
Tato definice nás však vede k pochopení, že inovace produktu může být způsobena následujícími vylepšeními:
- Typ použitých součástí nebo materiálů.
- Snadné použití.
- Jeho provozní vlastnosti.
- Informace, které ji doplňují.
- Jeho technické zvláštnosti.
Hlavní vlastnosti inovovaných produktů
Na druhou stranu, jak již víme, produktem může být zboží nebo služba, způsobí to v každém případě odlišné vlastnosti.
Hlavní vlastnosti inovovaných produktů jsou:
- Mohou využívat stávající technologie a znalosti, ale aplikují se zcela novým způsobem. Nebo použijte zcela nové znalosti a technologie.
- Může zahrnovat významná funkční vylepšení stávajících produktů. Mohlo by to být také založeno na zavedení nových funkcí v nových produktech.
- Dosáhnout nového využití produktů, u nichž již byly provedeny úpravy jejich technických specifikací.
- Že produkt získá lepší výkon použitím nových komponent a materiálů.
V případě služeb by to zahrnovalo:
- Nabídka zcela nových služeb.
- Úpravy způsobu, jakým je služba aktuálně poskytována.
- Zahrňte nové výhody do již existujících služeb.
Výhody inovace produktu
Mezi nejdůležitější výhody inovace produktu patří:
1. Vyšší růst a podíl na trhu
Čím větší je počet inovativních návrhů produktů, které společnost uvádí na trh, tím větší je možnost oslovit větší počet spotřebitelů.
Tento růst proto umožňuje předkládat nové návrhy na dalších národních a mezinárodních trzích. Tato expanze navíc zvyšuje zájem zákazníků o testování a nákup těchto nových produktů.
2. Zvyšuje konkurenceschopnost společnosti
Jakmile budou vydány úspěšnější produktové inovace, dosáhne společnost rozlišovací výhody v odvětví nebo na trhu, na kterém soutěží. Společnost je umístěna jako jedinečná a odlišná a stává se pro zákazníky atraktivnější volbou.
3. Vyšší hodnota značky
Podobně značky inovativní společnosti dosahují vyšší hodnoty a jsou na trhu více uznávány. To upřednostňuje zvýšení prodeje, protože se pro zákazníky stávají první volbou.
Nevýhody inovace produktu
Mezi nevýhody, kterým čelí inovace produktů, patří:
1. Riskujete více
Společnosti, které se věnují inovaci produktů, jsou vystaveny většímu riziku, protože produkt může být velkým úspěchem nebo úplným neúspěchem. To znamená, že existuje velké riziko, protože i když je produkt velmi dobrý, ne vždy s ním souhlasí zákazníci.
2. Investice vyžaduje spoustu peněz
Ve skutečnosti musí každá společnost, která chce být inovativní, investovat velké částky finančního kapitálu. Pokud je výsledek úspěšný, investované peníze jsou získány zpět se širokými maržemi ziskovosti. Pokud je produkt naopak selháním, dojde také ke ztrátě spousty peněz, které je velmi obtížné získat zpět.
3. Trvá to hodně času
Stejně tak musí společnosti dosáhnout produktové inovace tím, že stráví spoustu času identifikací potřeby, návrhem designu, generováním prototypů produktů, jejich výrobou a marketingem.
Pokud tedy tento proces trvá příliš dlouho, může být na trh pozdě a přesto nebude mít žádný dopad. Může se stát, že se v kratší době objeví jiná společnost s jiným řešením a že návrh společnosti bude odložen stranou.
Nakonec můžeme potvrdit, že inovace produktů je postup, který musí uplatňovat každá společnost, která si chce zachovat nadstandardní výhodu na trhu nebo v odvětví, ve kterém soutěží. Přestože je touto praxí dosaženo mnoha výhod, ne každá společnost ji může uplatnit z důvodu podstupovaných rizik; stejně jako velké množství času a peněz, které to vyžaduje.