Fragmentovaný trh - co to je, definice a koncept

Fragmentační trh je trh, na kterém soutěží v rámci stejného obchodního nebo průmyslového odvětví mnoho obecně malých a středních společností.

Jelikož v rámci konkurence existuje mnoho společností, lze předpokládat, že žádná z nich nemá významnou účast na trhu, v důsledku čehož žádná z nich nemá sílu určovat cenu produktu.

V důsledku toho je jejich podíl na trhu ve srovnání s velkým počtem společností konkurujících na trhu velmi podobný. Pokud tedy chtějí dosáhnout zisku nebo zisku, jejich přístupem není prodávat ve velkých objemech a získat reprezentativní podíl na trhu.

Jinými slovy, společnost, která soutěží na roztříštěném trhu, se musí snažit dosáhnout diferenciace svých produktů a služeb, protože její cenové strategie nebo podíl na trhu nemají vliv na postavení, které zaujímají ostatní konkurenční společnosti v tržním sektoru.

Rozdíl mezi segmentovaným trhem a fragmentovaným trhem

Je tedy velmi důležité mít na paměti, že když mluvíme o segmentovaném a roztříštěném trhu, nemluvíme o stejném tématu.

1. Segmentovaný trh

Vzhledem k tomu je pojem segmentovaný trh zaměřen hlavně na spotřebitele nebo zákazníky na trhu, což naznačuje, že existuje mnoho skupin spotřebitelů, kteří představují mnoho rozdílů, když chtějí uspokojit potřebu.

Z tohoto důvodu lze segmentaci provést podle demografických, psychosociálních a ekonomických charakteristik jako důležitých prvků, aby bylo možné velmi specifickým způsobem rozdělit různé spotřebitele, kteří se snaží uspokojit své potřeby.

2. Fragmentovaný trh

Když mluvíme o roztříštěném trhu, samozřejmě se zaměřujeme na výrobu a marketing produktů, a proto říkáme, že roztříštěný trh je trh, kde existuje mnoho konkurenčních společností, které nabízejí podobné zboží a služby.

Protože na roztříštěném trhu je obtížnější dosáhnout důležitého postavení a účasti v konkurenčním prostředí, protože téměř všechny společnosti fungují a fungují podobným způsobem ve svých výrobních a marketingových strategiích.

Faktory, které umožňují fragmentovanější trh

Faktory, které lze považovat za zvýhodňující, aby bylo možné vytvořit fragmentovaný trh, jsou následující:

1. Malé nebo žádné překážky vstupu

Vzhledem k tomu, že absence překážek nebo existence několika překážek vstupu do určitých obchodních nebo průmyslových odvětví umožňuje jakékoli společnosti vstoupit do konkurenčního pole, což vede k velmi roztříštěnosti trhů.

2. Není třeba vysokých kapitálových investic

Kromě toho tato podnikatelská odvětví nepotřebují vysoké kapitálové investice, což umožňuje konkurenci jakékoli malé nebo střední společnosti, stejně jako nemusí využívat úspory z rozsahu, aby byla konkurenceschopná.

3. Vysoké náklady na dopravu

Na druhou stranu, pokud jsou náklady na dopravu vysoké, produkce se omezuje na zásobování tržních oblastí, které jsou blízko výrobních závodů, takže trh se stává fragmentovanějším.

4. Malá vyjednávací síla

Jelikož jsou to společnosti s malým objemem výroby, jejich vyjednávací kapacita je velmi omezená, stejně tak spotřebitelé a klienti mohou snadno přepínat mezi společnostmi, které jim poskytují zboží a služby, které potřebují.

Díky nízké vyjednávací síle jsou trhy fragmentovanější jak v místní ekonomice, tak v národní ekonomice, v regionální ekonomice a v mezinárodní ekonomice.

5. Velmi specifické právní předpisy pro každé odvětví

Současně, když jsou právní předpisy velmi podrobné a specifické pro každý tržní sektor, způsobí to větší rozdělení průmyslu, ekonomických aktivit a trhu obecně.

6. Legislativa, která podporuje soutěž

Na druhou stranu, pokud právní předpisy zvýhodňují hospodářskou soutěž, brání vzniku monopolů a vysoce koncentrovaných trhů, což umožňuje vstupu většího počtu konkurenčních společností na trh.

Čím více konkurentů je na části trhu, tím větší výhody dosahují spotřebitelé a zákazníci na každém z konkrétních trhů.

7. Diferencované výrobní linky

A konečně, existují určité výrobky, které je třeba vytvořit na základě požadavků zákazníků, což vyžaduje úzký vztah mezi výrobci a zákazníky, tato situace značně zvýhodňuje malé společnosti, které vyrábějí v malém množství odpovídajícím požadavkům zákazníků.

Příklady roztříštěných trhů

Jak jsme viděli, roztříštěný trh zahrnuje velký počet konkurentů, pro ilustraci roztříštěných trhů můžeme zmínit, mezi některými důležitými:

• Restaurace.
• Kosmetické salony.
• Servisní dílny pro automobily.

Ukazuje se, že na těchto příkladech vidíme, že v každém případě jde o roztříštěný typ trhu, protože společnosti, které se věnují nabízení těchto služeb, nepotřebují vysokou úroveň investic, aby mohly konkurovat, mohou vyrábět s nízkým objemem a pokud orientují se na potřeby, kterými mohou být ziskové podniky, i když jsou malé.

Nakonec můžeme dojít k závěru, že obecně na tomto typu roztříštěných trhů dosahují společnosti úspěchu tím, že se více zaměřují na dosažení diferenciace produktů nebo služeb, které nabízejí na trhu; že se snaží zvýšit svůj podíl na trhu a snaží se získat nízkou cenu nebo vedoucí postavení v ceně.