Náhradní zboží (nebo náhradní) je zboží, které může uspokojit stejnou potřebu jako jiné. Tímto způsobem může v očích spotřebitele náhradní zboží nahradit funkci jiného, bez ohledu na to, zda jsou nebo nejsou podobné svými vlastnostmi nebo cenou. Náhradní služby se chovají stejným způsobem, takže pro jednoduchost budeme ignorovat rozdíl mezi zbožím a službami.
Domníváme se, že jeden statek nahrazuje jiný, je-li schopen uspokojit stejnou potřebu spotřebitele. Vzhledem k výše uvedenému si náhradní zboží navzájem konkuruje a snaží se zachytit preference spotřebitelů buď prostřednictvím nižších cen nebo jiných charakteristik, jako je kvalita, poprodejní servis, originalita atd.
Společnosti kromě zohlednění podobných produktů konkurence zohledňují také obecně veškeré náhradní zboží nebo produkty. Proto jsou považovány za jednu z pěti sil Portera.
Příklad náhradního zboží
Příkladem náhradního zboží je cukr a med. Spotřebitel, který chce osladit svůj čaj nebo připravit dort, může jeden nebo druhý použít zaměnitelně. Oba plní stejnou funkci, i když mají odlišné fyzikální vlastnosti.
Dalším příkladem jsou alternativní dopravní prostředky. Pokud se chce spotřebitel přestěhovat z Madridu do Frankfurtu, může tak učinit letadlem, vlakem, vozidlem atd. Všechny alternativy plní stejnou funkci, i když jiným způsobem.
Vlastnosti náhradního zboží
Náhradní zboží má vzájemně související požadavky, protože spotřebitel ví, že může nahradit jeden za druhý, když to považuje za vhodné.
Vezmeme-li v úvahu výše uvedené, pokud jsou dva statky náhradou, očekává se, že když se zvýší cena jednoho ze statků, vzroste poptávka po jeho náhradě. K tomu dochází, protože spotřebitel nahradí relativně dražší zboží nejlevnějším. Z ekonomického hlediska se tomuto vztahu říká pozitivní křížová elasticita poptávky.
Elasticita křížové poptávky náhradního zboží je matematicky vyjádřena takto:
Kde:
exy: Křížová pružnost zboží X a Y.
Qx: Požadované množství dobrého X
Py: Cena dobrého Y
Pokud je zboží náhradou, exy> 0. To znamená, že křížová pružnost náhradního zboží je pozitivní, na rozdíl od toho, co se děje s doplňkovým zbožím (těmi, které jsou konzumovány společně).
Stupeň zaměnitelnosti zboží
Substituce se mohou vyskytovat v různých stupních, od dokonalé substituce (spotřebitel dává přesně stejnou jako druhá) až po nižší nebo nedokonalé stupně substituce (kde je spotřebitel vnímá jako substituce, ale přesto se domnívá, že mezi nimi existují relevantní rozdíly).
Příkladem dokonalého náhradního zboží jsou černá a modrá pera. Pro mnoho spotřebitelů je černé nebo modré pero přesně to samé. Tímto způsobem mohou jeden nahradit druhým a získat stejnou úroveň užitečnosti.
Graficky je dokonalá substituce mezi dvěma statky (X1 a X2) znázorněna následovně:
Jak vidíme, v tomto případě má spotřebitel zájem pouze o spotřebu více jednotek, je zcela lhostejné, jestli je to X1 nebo X2.
Podívejte se na druhy zboží.