Produktová řada je skupina produktů, které společnost nabízí k prodeji. Ty spolu souvisejí, ale jedná se o různé produkty.
Jinými slovy, produktová řada je skupina produktů, které společnost nabízí k prodeji.
Tyto produkty jsou obvykle ve vzájemném vztahu. Na rozdíl od produktové skupiny je však řada tvořena navzájem nezávislými a odlišnými produkty. Jinými slovy, výrobky nalezené v řadě jsou nezávislé a nejsou tvořeny ústředním výrobkem a řadou příslušenství, jak je tomu v případě seskupování výrobků.
Tato produktová řada je jednou z úrovní, které tvoří produktovou hierarchii, prostřednictvím které se pracuje s marketingovou strategií společnosti.
Nazývá se produktová řada, protože zahrnuje skupinu souvisejících produktů. To znamená, že představují řadu podobných charakteristik.
ProduktVlastnosti produktové řady
Produktová řada se skládá z řady produktů, které mají podobné vlastnosti. Existují však i další vlastnosti, které společnost motivují k vývoji produktové řady.
Z těchto charakteristik je třeba zdůraznit následující:
- Podobnost mezi nabízenými produkty.
- Produkty nabízejí podobné funkce.
- Jsou nabízeny stejnému typu spotřebitele.
- Jsou distribuovány stejným distribučním kanálem.
- Jeho cena je podobná, zůstává v podobném cenovém rozpětí.
Marketing stanoví tyto charakteristiky pro vývoj produktové řady. Vývoj linky však závisí na strategii společnosti, jejích cílech a zájmech.
Klasifikace produktové řady
Produktovou řadu lze klasifikovat na základě řady prvků, které umožňují rozlišení jedné řady od druhé. Protože všechny produktové řady nejsou stejné, musí být stanoveno kritérium pro určení charakteristik a prvků, které typizují a klasifikují různé produktové řady, a to buď ve stejné společnosti, nebo v různých společnostech.
V tomto smyslu můžeme produktové řady klasifikovat na základě následujících prvků:
- Délka portfolia: Celkový počet produktů nabízených na lince.
- Zranitelnost linky: Distribuce tržeb v procentech. To vše v závislosti na různých produktech, které tvoří linii.
- Konzistence linie: Úzkost vzájemných charakteristik produktů.
- Šířka čáry: Počet řádků, které tvoří čáru.
- Hloubka linie: Rozmanitost modelů nabízených linkou.
Rozdíl mezi produktovou řadou a řadou
Ačkoli se oba pojmy navzájem podobají, neznamenají totéž. Marketing tyto koncepty odlišuje, protože představují řadu rozdílů, které je třeba si všimnout.
Nejprve je to řada produktů ze stejné produktové řady. Ty nabízí společnost a představují si navzájem podobnosti.
Příkladem toho může být řada dietních jogurtů: nízkotučné jogurty, nízkotučné jogurty, neslazené jogurty, odstředěné jogurty …
Za druhé, produktová řada je sada produktů, které pokrývají určitý segment trhu. Ty nabízí společnost stejným způsobem. Příkladem řady by mohla být, a ve vztahu k předchozímu příkladu, řada jogurtů: dietní jogurty, řecké jogurty …
Jak vidíme, oba pojmy jsou podobné, ale dalo by se říci, že řada se od řady liší tím, že tato řada spojuje širší seznam produktů než řada.
Strategie v produktové řadě
Produktová řada je prvkem produktové hierarchie společnosti. V tomto smyslu je produktová řada definována a implementována společností s cílem maximalizovat zisky a zachytit co největší počet prodejů.
Za tímto účelem jsou marketingoví experti založeni na řadě strategií, které mají na starosti kontrolu a úpravy produktové řady tak, aby byla vždy přizpůsobena potenciálnímu spotřebiteli společnosti.
Za tímto účelem se obvykle provádí řada akcí, které, například ty, které jsou uvedeny níže, umožňují průběžné přizpůsobování produktové řady trhu:
- Rozšíření produktové řady.
- Rozšíření produktové řady.
- Modernizace produktové řady.
- Vytváření nových produktových řad.
I když se jedná o nejběžnější, v závislosti na společnosti existuje více metod, které umožňují zavést procesy strategického plánování pro produktovou řadu.