Nominativní značka je typ značky, která identifikuje a odlišuje produkt pomocí slova nebo sady slov.
To znamená, že nominativní značkou je název nebo označení, které představuje produkt nebo společnost. K jeho znázornění lze použít písmena, slova nebo čísla, která lze vokalizovat a zapsat do podoby jména.
Tento název nebo označení ve skutečnosti umožňuje snadno odlišit a identifikovat produkt nebo společnost od zbytku konkurence.
Vlastnosti dobré nominativní značky
Cílem použití dobré nominativní značky je v zásadě dosažení dobré pozice na trhu.
Aby bylo možné produkt náležitě umístit prostřednictvím nominativní značky, musí mít značka následující vlastnosti.
1. Musíte poukázat na výhody produktu
Dobrá nominativní značka by samozřejmě měla naznačovat hlavní výhody nebo vlastnosti produktu pouhým vyslovením. Tímto způsobem se přenáší reklamní sdělení o produktu.
Pokud se například mýdlo nazývá Šumivé, znamená to, že charakteristickým rysem produktu je, že vytváří hodně pěny.
2. Mělo by to být krátké
Na druhou stranu se doporučuje, aby nominativní známka byla krátká. Protože čím je název kratší, tím snáze si jej zapamatujete. Když jsou nominativní známky velmi dlouhé, lidé je obvykle zkrátí.
Mohli bychom zmínit velmi úspěšné krátké nominované značky, jako jsou: prací prostředek Fab, pera Bic a polévky Knorr.
3. Výslovnost by měla být snadná
Když je značka snadno vyslovitelná, je přirozeně zmíněna v mysli spotřebitele stále snadněji. Zatímco když je obtížné vyslovit, lidé se tomu vyhýbají. Pokud je značka nesprávně vyslovena, zkresluje její hodnotu.
Například slavné značky, jako je Facebook, které by se měly vyslovovat jako „Feisbuk“, stejně jako Google, jehož výslovnost je „Gugol“. Pokud je tedy lidé nesprávně vysloví, je to pro značku negativní.
4. Nesmí být obecný a musí být rozlišitelný
Myšlenkou umístění nominativní značky na výrobek je také možnost odlišit jej od konkurence. Proto by nemělo smysl uvádět běžný název produktu jako název produktu, protože to nepřidává rozdíl. Pokud společnost prodává banány, neměla by jí dávat značku Banano, protože se jedná o obecný název produktu.
5. Musí být časem stabilní
Dále by měla být navržena nominativní značka, která vydrží dlouho. Z tohoto důvodu by název neměl být spojován s něčím módním nebo pomíjivým, protože v průběhu času se jméno stalo zcela zastaralým.
Coca Cola je jednou z nominálních značek, která je na trhu již více než století. A v myslích lidí různých generací si už dlouho udržuje dobrou pozici.
6. Musí být možné registrovat
Je zřejmé, že existují určitá slova vulgárního použití, která nelze použít jako registrované ochranné známky. Mohly být dokonce registrovány v jedné zemi, ale mohlo by se stát, že v jiné zemi nelze zaregistrovat stejné slovo použité jako registrovaná ochranná známka, protože může mít jiný význam.
7. Mělo by být snadné odmítnout
A konečně, značka by měla být snadno odmítnutelná, to znamená, že z ní mohou pocházet další sekundární značky. V tomto případě můžeme zmínit značku Nestlé, kterou od ní odvozují například Nescafé, Nesquik a Nestum. Všechny odvozené značky si zachovávají slabiku Nes.
Výhody používání registrované ochranné známky
Hlavní výhody používání registrované ochranné známky jsou:
1. Použití názvu pomáhá identifikovat produkt
Název značky je především nezbytný pro identifikaci produktu. Také si každý snadno zapamatuje slovo. Nominativní značka pomáhá zapamatovat si a umístit značku na mysl spotřebitele.
2. Chraňte název produktů a služeb
Vlastnictvím ochranné známky jistě může majitel ochranné známky legálně zabránit tomu, aby někdo jiný používal stejné jméno. Samozřejmě, pokud je to ve stejné kategorii produktů, kde soutěžíte.
Proto se doporučuje, aby nominativní značka:
- Používá se tak, jak byl zaregistrován, pokud prochází mnoha úpravami, je obtížnější jej správně umístit.
- Nechte to zaregistrovat, protože pokud někdo chce používat stejnou značku ve stejné kategorii produktů, nebude to moci udělat.
Na závěr uzavíráme, že nominativní značka je velmi důležitá pro umístění a úspěch produktu na trhu. Protože vhodný název produktu nebo služby umožňuje spustit vhodnou komunikační zprávu pro cílové publikum. Nemělo by to být jen hezky znějící název, ale efektivně dát produktu jeho vlastní identitu, která ho dokáže odlišit od ostatních nabízených jinými společnostmi ve stejné kategorii produktů.
