Analýza produktu se týká podrobné studie provedené na produktu. To pomáhá lépe porozumět jeho charakteristikám, fungování a chování na trhu.
Je důležité si uvědomit, že proces produktové analýzy umožňuje hloubkové studium všech aspektů objektu, které nás zajímají. V tomto případě se analýza provádí na produktu. Produkt je jakékoli zboží nebo služba vyráběná společností za účelem uspokojení potřeb spotřebitele.
Aby bylo možné provést analýzu produktu, jsou samozřejmě vymezeny proměnné, které jsou předmětem zájmu ve studijním procesu. Poté se provede komplexní posouzení každého z hledisek.
Jaké typy analýz lze na produktu provést?
Při provádění analýzy produktu samozřejmě existuje mnoho prvků, které lze zkoumat. Analýza produktů může být z technologického a marketingového hlediska.
Technologická analýza
Z technologického hlediska může být analýza produktu z následujících aspektů:
1. Morfologická
Nejprve morfologická analýza je studie, která zaměřuje vaši pozornost na tvar zkoumaného produktu. Je založen na popisu produktu pomocí pozorování. K tomu potřebujete grafiku nebo objekt, který představuje produkt.
Lze proto použít diagramy, modely a plány, které umožňují pozorováním popsat studovaný produkt. Budete znát všechny jeho vnější vlastnosti, jako jsou tvary, obrysy, barvy, textury, mezi některé z nejdůležitějších.
2. Strukturální
Když hovoříme o strukturální analýze, odkazujeme na studium všech prvků, které spolu souvisí s produktem. To proto, abychom věděli, k čemu byla navržena a postavena.
K tomu je každý prvek studován samostatně a vyhodnocen jako související. Tímto způsobem lze produkt sestavit nebo rozebrat. Aby bylo možné identifikovat každou část a její připojení, aby produkt mohl plnit svou funkci.
3. Funkční
Zatímco funkční analýza se snaží vysvětlit, jak to funguje. Funkce je způsob, jakým produkt plní účel, pro který byl koncipován, navržen a vyroben. Všechny produkty mají funkci uspokojování potřeb spotřebitele. Umožňuje tedy určit, k čemu produkt slouží nebo k čemu se používá.
4. Provoz
Analýza výkonu se snaží poskytnout vysvětlení, jak produkt funguje. Jinými slovy, jaký je způsob provozu produktu, jeho provozní náklady a výkon, který má.
5. Technologické
Stejně tak technologická analýza zahrnuje studium technologie, která by měla být použita pro konstrukci a výrobu. Vztahuje se na schopnost najít techniky, postupy, stroje, nástroje a materiál, které jsou potřebné k jejich výrobě.
K výrobě jakéhokoli produktu bude navíc nutné použít odborné znalosti, techniky, stroje a materiály. Při tom všem je třeba analyzovat související náklady a dostupnost každého zdroje.
6. Ekonomické
Ekonomická analýza nyní zahrnuje provedení studie výrobních nákladů. Mezi nejdůležitější náklady by měly být považovány suroviny, práce, balení, doprava a distribuce.
V důsledku toho se snaží vytvořit vztah nákladů a užitku mezi tím, co je vynaloženo na jeho výrobní proces, a očekávanou prodejní cenou na trhu.
7. Srovnávací
Tato analýza jistě porovnává podobnosti a rozdíly, které má studovaný produkt s jinými konkurenčními produkty. Srovnání lze provést s ohledem na funkci, provoz, strukturu, formu a technologii použitou při jeho vypracování. To pomůže určit, které rozdíly jsou významné od ostatních.
8. Relační
Přirozeně, jak název napovídá, relační analýza hodnotí a zkoumá souvislosti, které má produkt s prostředím. Dalo by se říci, že jakýkoli produkt bude mít pozitivní nebo negativní dopad na práci, životní prostředí, společnost a ekonomiku. Výrobky mohou ovlivnit všechny oblasti lidské činnosti, jako je medicína, architektura, umění, komunikace, mezi jinými, které lze zmínit.
9. Historické
V zásadě je analyzován proces vzniku a vývoje, který produkt sledoval. Od chvíle, kdy vstoupil na trh, jak se vyvíjel, jeho období největšího uznání a jeho zastarávání.
Jinými slovy, provedení této analýzy může vytvořit projekci směrem k budoucnosti produktu. To proto, abychom věděli, jaký je jeho aktuální stav a jak by se měl přizpůsobit změnám, ke kterým v průběhu času dochází.
Marketingová analýza
Z marketingového hlediska se produktová analýza zaměřuje na studium produktového portfolia. To umožňuje určit, jak je každý produkt v závislosti na fázi životního cyklu a jeho účasti na trhu.
Lze najít čtyři typy produktů.
1. Neznámý produkt
Za prvé, neznámý produkt je ten, který je ve své úvodní fázi na trhu. Nazývá se neznámý, protože není známo, zda zůstává na trhu nebo zmizí.
Neznámé produkty, které zůstávají na trhu, však vykazují nízkou míru účasti, avšak s vysokou úrovní růstu. Potřebují hodně investic, aby zůstali na trhu a nevytvářeli téměř žádný příjem.
2. Hvězdný produkt
Zadruhé, existují hvězdné produkty a ty jsou ve fázi růstu. Z tohoto důvodu mají vysokou úroveň růstu i podílu na trhu. Tyto produkty generují poměrně vysoký příjem, protože v této fázi roste prodej. Zároveň však vyžadují mnoho investic, aby si upevnily své postavení na trhu.
3. Dojnice
Mléčné kravské výrobky jsou již ve fázi zrání. V tomto případě mají vysoký podíl na trhu, ale nízký růst. Výrobky z mléčných krav jsou ty, které dávají společnostem největší ziskovost. Protože pro udržení své pozice na trhu již nepotřebují investice. Kromě toho generují díky vysokému podílu na trhu mnoho příjmů z prodeje.
4. Produkt mrtvého psa
Konečně, takzvané produkty pro mrtvé psy se dostávají do fáze úpadku. Jinými slovy, již z trhu odejdou. Proto představují nízkou úroveň růstu a podílu na trhu.
Společnosti do nich nepochybně již neinvestují, protože chtějí, aby opustily trh. Tyto produkty však generují tržby z prodeje, protože se prodávají nejnovější zůstatky produktů.
Na závěr můžeme naznačit, že analýza produktů na technologické i marketingové úrovni je pro každou společnost velmi důležitá. Protože umožňuje mít podrobné znalosti o jeho hlavních charakteristikách, fungování a postavení na trhu.