PESTEL je nástroj používaný ve strategické analýze, která definuje prostředí společnosti prostřednictvím analýzy souboru externích faktorů.
Důvodem pro použití analýzy PESTEL je schopnost popsat kontext nebo prostředí, kde společnost působí. Za tímto účelem se berou v úvahu relevantní aspekty vnějšího prostředí, které jsou životně důležité pro výkon organizace. Analýza vnějšího prostředí je pro každou společnost zásadní, protože usnadňuje přijímání důležitých rozhodnutí. Zvláště pokud jde o vývoj krátkodobých, střednědobých a dlouhodobých strategií.
Analýza PESTEL je také známá jako PESTAL. Zpočátku se používal pouze se zkratkou PEST. Pokud vezmeme v úvahu název PEST, byly analyzovány pouze politické, ekonomické, sociální a technologické faktory. Byly však přidány iniciály EL nebo AL z důvodu důležitosti, jíž dosáhly ekologické nebo environmentální faktory a právní aspekty.
Faktory analýzy PESTEL
Hlavní faktory zahrnuté v analýze PESTEL jsou následující:
Politické faktory
Politické faktory především umožňují určit a vyhodnotit, jak mohou vládní zásahy ovlivnit chod a výkonnost společnosti. K tomu dochází prostřednictvím zákonů a zásad uplatňovaných vládním subjektem.
Obecně to mohou být aspekty, jako jsou vládní fiskální a měnová politika, subvence, obchodní dohody a mezinárodní politika. To znamená, že se vztahuje na všechny zákony a politiky, které mají vliv na společnost, ať už na národní, regionální a mezinárodní úrovni.
Ekonomické faktory
Na druhé straně ekonomické faktory zohledňují všechny makroekonomické proměnné. Tyto proměnné jsou považovány za národní i mezinárodní, protože by mohly upřednostňovat nebo bránit výkonu organizace. Nejdůležitějšími ekonomickými proměnnými jsou chování hrubého domácího produktu (HDP), míra nezaměstnanosti, cenová hladina a obchodní bilance.
Kromě toho je třeba vzít v úvahu události, jako jsou rozdíly v ekonomických cyklech, zejména období krize a rozmachu ekonomiky. Faktory, které mohou společnosti prospět nebo ji ohrozit.
Sociální faktory
Sociální faktory dále zahrnují položky, jako je náboženství, víra, kultura, zvyky, zájmy a preference lidí. Všechny tyto prvky ovlivňují příznivým nebo nepříznivým způsobem výsledky, kterých chce společnost dosáhnout. Protože se sociální aspekty mění a představují nové trendy.
Technologické faktory
Stejně tak jsou pro společnost zásadní technologické aspekty vzhledem k úrovni inovací, které na trzích probíhají. Technologické změny mohou přinést velké výhody pro společnosti, které vědí, jak je využít. Může však způsobit velké škody společnostem, které zastarají a nemění svou infrastrukturu.
Těmito prvky může být využití nových počítačových programů s využitím nových forem energie a jakákoli změna implementované technologie.
Ekologické nebo ekologické
Ekologické aspekty samozřejmě souvisejí se všemi faktory, které přímo nebo nepřímo souvisejí se životním prostředím. Jakákoli změna vládních nařízení nebo sociálních trendů na ochranu životního prostředí má na společnost vliv.
Stejně tak můžeme zmínit mimo jiné zákony o využívání energie, ochraně životního prostředí, nakládání s odpady a emisích plynů.
Právní faktory
Podobně právní aspekty zahrnují všechny zákony, které je společnost nucena dodržovat. Právní předpisy mohou poškodit nebo prospět výkonu společnosti. Zákony mohou ovlivnit proces výroby a marketingu produktů nabízených společností. Stejným způsobem to může ovlivnit na národní i mezinárodní úrovni.
Mezi nejdůležitější patří zákony o duševním vlastnictví, sociálním zabezpečení, minimálních mzdách a licencích.
Výhody provedení analýzy PESTEL
Analýza PESTEL umožňuje společnosti znát její vnější prostředí a určit tak, jaké jsou hrozby, které ji ohrožují. Stejným způsobem můžete najít příležitosti, které musíte využít, abyste získali výhodu na trhu.
Nejdůležitější věcí je jistě to, že se získanými informacemi lze navrhnout strategický plán, který nejlépe odpovídá potřebám společnosti. Především zvolit strategii nebo strategie, které mají být implementovány ve střednědobém a dlouhodobém horizontu.
Hlavní výhody používání PESTELU jsou:
- Je to jednoduchý a snadno použitelný nástroj.
- Lze jej použít současně s dalšími nástroji strategické analýzy.
- Může být použita jakoukoli společností, ať už malou, střední nebo velkou.
Závěrem lze říci, že analýza PESTEL je jednoduchá technika, která se dá aplikovat, ale nabízí velmi cenné informace pro každou společnost. Protože umožňuje znát hlavní prvky vnějšího prostředí, kde organizace působí. Tyto prvky lze považovat za hrozby, které představují riziko pro podnik. Nebo příležitosti, které je třeba maximálně využít k dosažení větších výhod.
Analýza PEST