Teorie spotřebitele je mikroekonomická perspektiva zaměřená na poznání chování spotřebitelů při jejich rozhodování o uspokojení jejich preferencí a potřeb.
Spotřebitel je ekonomický agent, který požaduje a užívá si ekonomické zboží a služby a uspokojuje své potřeby. V ekonomii je známo, že existuje řada faktorů, které určují poptávku po tomto zboží a službách.
Jednotlivci musí rozhodnout o své spotřebě zboží a služeb. Nyní je tomuto spotřebitelskému rozhodnutí dána cena a rozpočtové omezení. Teorie spotřebitelů se snaží zjistit, jak spotřebitelé dávají přednost rozdělení svého příjmu mezi soubor zboží a služeb, a dosáhnout tak nejvyšší možné spokojenosti.
Teorie spotřebitele tedy zahrnuje interakci spotřebitelských preferencí, preferenčních kombinací zboží, které vykazuje stejnou spokojenost, a všeho možného zboží, které lze při daném příjmu vyčerpat.
Preference spotřebitelů
V teorii spotřebitele se předpokládá, že preference jednotlivce zachovávají následující prvky:
- Že zboží, které si spotřebitel může koupit, je navzájem srovnatelné.
- Tyto preference spotřebitelů jsou přechodné, a to tak, že pokud dává přednost A místo B a B místo C, pak určitě dává přednost A místo B.
- Jakékoli zboží je srovnatelné pouze se sebou samým.
- Klesající mezní užitečnost.
Podle této teorie lidé jako spotřebitelský agent stanoví u zboží objednávku, aby si vybrali svou spotřebu, což značí jejich preference.
Toto pořadí je následující: Řekněme, že Robin dává přednost dobrému kokosu před dobrými rybami. Pak, když si Robin bude moci vybrat, dá přednost kokosu před rybami.
Kombinace zboží
Každá sada zboží poskytuje spotřebiteli určitou úroveň spokojenosti nebo užitečnosti. Tato úroveň spokojenosti generovaná každou kombinací je nezávislá na úrovni příjmu.
Kombinace dvojice zboží, které můžeme nazvat A a B, které generují stupeň užitečnosti, se nazývají indiferenční křivky. Ve výše uvedeném grafu jsou A tužky a B pera.
Omezení rozpočtu
Spotřebitelé mají ve skutečnosti rozpočtová omezení, kterým se nemohou vyhnout. Jeho omezení je soubor možných kombinací veškerého zboží, které jednotlivec může získat, zatímco utratí prakticky celý svůj příjem.
Teorie spotřebitele ukazuje, že jednotlivec si vybere soubor zboží, které mu poskytne maximální spokojenost.
Rozhodnutí spotřebitele
Teorie odhaluje, že spotřebitel, když bude čelit konglomerátu zboží, utratí svůj příjem maximalizací svého užitku. To znamená, že se rozhodnete pokusit se ohlásit nejvyšší míru spokojenosti, jaké můžete dosáhnout.
Spotřebitelská bilance
