Cena je částka nezbytná k nákupu zboží, služby nebo jiného cíle. To je obvykle peněžní částka.
Aby transakce proběhla, musí kupující a prodávající akceptovat cenu. Cena je proto indikátorem rovnováhy mezi spotřebiteli a střadateli, když nakupují a prodávají zboží nebo služby.
Existuje ekonomická teorie, která slouží k vyjádření této rovnováhy mezi kupujícími a prodávajícími. Jedná se o takzvaný zákon nabídky a poptávky.
Hodnota ceny
Hodnota spravedlivé ceny je velmi relativní. Proto mnoho ekonomů tvrdí, že by do něj nemělo být zasahováno.
V plánovaných ekonomikách, když zasahujete do cen, se to obvykle děje zejména v cenách základního zboží. Problém je v tom, že mohou způsobit krizi dodávek a že nikdo nechce vyrábět za nízké ceny, což vede k nedostatku tohoto zboží nebo služby.
Podobně intervence na peněžních trzích podporuje inflaci, a proto může zvýšit úrokové sazby i náklady na financování společností, což je povede ke snížení počtu zaměstnanců, zejména kvůli jejich těsným ziskovým maržím. Proto se zvyšuje míra nezaměstnanosti ekonomiky.
Naopak v kapitalistických ekonomikách může být cena zboží nebo služby velmi vysoká, zvláště pokud se jedná o základní zboží a služby. Pokud je cena vysoká, je to proto, že je někdo ochoten ji na této úrovni koupit nebo prodat. Pokud by však nikdo nebyl ochoten koupit nebo prodat to zboží nebo službu, cena by byla opravena, dokud nedosáhne optimální úrovně, na které existuje protějšek. Funguje tedy jako rovnováha, kde jsou hybnou silou a determinanty síly nabídky a poptávky.
Pokud existuje svoboda hospodářské soutěže, pokud existuje zboží nebo služba s vysokou cenou, vstoupí více výrobců, kteří tuto službu nabídnou. Některé z nich sníží cenu, aby získaly podíl na trhu, čímž se cena zvýší na úroveň přijatelnou pro spotřebitele.
Cenu oceňují také potřeby, které lidé musí konzumovat, a jejich preference. Mezní užitečnost se sníží, protože se zboží pravidelně konzumuje, protože se mění preference. Představte si, jak moc si na poušti ceníte sklenici vody. Pokud ale přijedete do města a vypijete 10 sklenic vody, další si nebudete cenít prakticky nic.
Proměnná cena má zásadní význam pro podporu směny a obchodu, což lidem umožňuje rozvoj. Proto je do jisté míry indikátorem nejen ekonomickým, ale také sociálním, protože měří sociální stav populace.
Cenové funkce
Jak jsme viděli, ceny umožňují provádět nezbytné úpravy nabídky a poptávky. Plní tedy dvě důležité funkce:
1. Poměr zboží a služeb a faktory
- Ceny zajišťují efektivní distribuci zdrojů a dosažení tržní rovnováhy. Pokud se poptávka po zboží zvýší nebo se sníží nabídka, nebude dostatečná nabídka zboží k pokrytí celé poptávky, takže cena poroste. Tímto způsobem se sníží poptávka a opět nastane tržní rovnováha.
- Ceny umožní kupujícím určit množství produktu, které chtějí koupit za každou cenu, a podnikatelům určit množství produktu, které chtějí za každou cenu prodat. Pokud se cena zvýší (inflace), společnosti se vyzývají ke zvýšení produkce, protože by přinesly větší zisk a přilákaly by nové společnosti.
2. Slouží jako pobídka pro podnikatele a majitele faktorů
Ceny umožňují společnostem získat peníze, pomocí kterých mohou později zaplatit své výrobní náklady (nákup surovin, výplata platů zaměstnanců, logistika atd.).
Ceny najdete v celém článku.
Cenové strategie
Nejběžnější cenové strategie jsou založeny na stanovení cen nižších, vyšších nebo rovných tržním cenám v závislosti na záměru společnosti a image, kterou chce spotřebitelům zprostředkovat.
Podle tohoto kritéria jsou strategiemi, které lze zvolit z hlediska ceny, tyto:
- Penetrace: S cenami pod tržní hodnotou s cílem přitahovat zákazníky a stimulovat je k výběru produktu. U nově uvedených produktů je to velmi běžné.
- Zarovnání: Je to nejjednodušší způsob, protože zboží nebo služba, které vstupují na trh, tak činí za cenu podobnou ceně svých konkurentů a v hodnotě, kterou jim zákazníci dávají.
- Výběr: V této strategii je produkt nabízen s cenou vyšší než tržní cena, jejíž spotřebitelé mají mnohem vyšší hodnotu. Luxusní nebo exkluzivní předměty jsou často propagovány prostřednictvím tohoto typu marketingových praktik.
V rámci tohoto základního strategického schématu mají společnosti možnost vyvinout při stanovení cen více variant. Nezapomeňte, že hlavním účelem tohoto typu marketingového mechanismu je dosažení cílů nebo jinými slovy maximální zvýšení zisku.
Celý článek o cenových strategiích.
Článek napsal Alfonso Peiró a Andrés Sevilla.
Rovnovážná cena
