Cílovou populací je skupina lidí, která je předmětem zájmu výzkumných pracovníků ve statistické studii nebo která je (nebo bude) ovlivněna určitým projektem.
Cílovou populaci, jinými slovy, tvoří soubor jednotlivců, u nichž se provádí hodnocení nebo statistická analýza.
K určení cílové populace lze položit otázky jako Kdo je ovlivňován nebo způsobuje fenomén zájmu? Jaké jsou vlastnosti těchto lidí a kde jsou geograficky umístěni?
Vzhledem k tomu, že je obvykle nemožné (ekonomicky i materiálně) shromáždit informace z celé cílové populace, uchýlíme se k analýze reprezentativního vzorku.
To znamená, že namísto použití průzkumů nebo analýz na všechny lidi, kteří jsou součástí cílového publika, je vybrána podskupina (vzorek), na které bude studie vyvinuta.
Myšlenka je, že vzorek nejlépe odráží charakteristiky populace. To znamená, že by měli sdílet údaje podobné těm, které vykazuje populace v ukazatelích, jako je průměrný věk, úroveň příjmu, procento mužů a žen, mimo jiné.
Pro rozšíření konceptu je zde několik tlačítek, která ukazují několik hlavních technik vzorkování, které si můžeme vybrat:
Jednoduchý náhodný vzorekSystematické vzorkováníVzorkování klastruStratifikovaný odběr vzorkůPříklady cílové populace
Podívejme se tedy na několik příkladů cílové populace.
Předpokládejme, že provádíme studii o míře spokojenosti se soukromými službami vysokoškolského vzdělávání v dané zemi. V tomto případě budou cílovou populací mladí lidé, kteří v této zemi studují na soukromé vysoké škole nebo na vyšším institutu.
Dalším příkladem může být společnost, která provádí studii trhu pro uvedení nového produktu na trh. Například svačinka ze sušeného ovoce zaměřená na mládež střední třídy ve městě Lima v Peru. V tomto případě uvedenou populací budou lidé ve věku 18 až 30 let, kteří patří do ekonomického segmentu B a C a žijí v Limě.
Rozdíl mezi cílovou populací a dostupnou populací
Je také důležité odlišit cílovou populaci, což je celá zájmová skupina výzkumných pracovníků, od přístupné populace, což je soubor jednotlivců, u nichž je proveditelné provádět výzkum.
To znamená, že je na přístupné populaci, na které je vzorek vybrán. Například pokud se chystám provést studii o určité nemoci, mohu shromáždit informace o osobách, které jsou léčeny na tuto nemoc, a to jak v registru systému veřejného zdraví, tak na soukromých klinikách.