Hromadný marketing - co to je, definice a koncept

Hromadný marketing je obor zaměřený na vytváření marketingových strategií zaměřených na co nejširší publikum a bez dodržování parametrů segmentace trhu.

Hlavním významem masového marketingu je maximální využití jediné strategie k dosažení cílů společnosti nebo organizace, která ho zahájí, a oslovit každého bez ohledu na jeho původ, vkus nebo chování na trhu.

Dalším určujícím prvkem tohoto typu marketingu je jeho vysoká korelace s nízkými cenami nebo náklady. To znamená, že zboží a služby nabízené a propagované masivním způsobem jsou obvykle určeny masám a ve středním a nízkém cenovém rozpětí. Jsou primárně pro všechny diváky.

Hlavní výhodou masivity je, že nevyžaduje velké úsilí z hlediska designu reklamní kampaně, vyhýbá se segmentaci, a proto jsou strategie obecně snadno a rychle implementovatelné v krátkých časových obdobích. To znamená, že jsou velmi dobře ovladatelné a přizpůsobitelné prostředkům a dobám.

Důležitost kanálu v masovém marketingu

Vzhledem ke své obecné povaze byl při výběru kanálů pro přenos obsahu masové marketingové strategie přikládán velmi důležitý význam hromadným sdělovacím prostředkům, jako je televize, rozhlas nebo psaný tisk. objem návštěv a využití spotřebiteli.

Tato skutečnost reaguje na potřebu, aby firmy dostaly své poselství co největšímu počtu lidí všeho druhu. Jinými slovy, čím více lidí produkt zviditelní, tím větší bude jeho expozice a potenciálně větší komerční úspěch.

Příklady produktů vystupujících v masivních kampaních

Zboží a služby, které tomuto typu marketingu nejvíce prospívají, jsou obvykle ty, které se označují jako základní potřeby, protože je každý konzumuje a obvykle to chce za ne příliš vysokou cenu.

Jako příklad můžeme uvést výrobky osobní hygieny, telekomunikace, bankovní služby pro jednotlivce nebo soukromé zdravotnické služby. Jak vidíte, produkty vytvořené pro jakýkoli typ osob, jejichž použití je z každodenního hlediska nezbytné.

Budoucnost masového marketingu

S potenciálním rozvojem médií, sítí a množením trendů a vkusu ve stále informovanější populaci společnosti postupně potřebovaly definovat a segmentovat svůj obsah a své marketingové akce.

Proto se zdá, že hromadný marketing a priori zůstal poněkud zastaralým marketingovým nástrojem a stále méně se opakující, protože jeho účinnost tváří v tvář těmto změnám by byla zpochybněna navzdory jeho výhodám a nízkým nákladům.