Potřeba (marketing) - co to je, definice a koncept

Potřeba v oblasti marketingu je tou aspirací ze strany spotřebitele, pokud jde o zboží nebo služby. To znamená, že jsou to ty body, které musí společnosti uspokojit nabídkou svých produktů na trhu.

Vlastní mechanismy marketingu se zaměřují na analýzu potřeby spotřebitelů, aby se přenos jejich zpráv jednotlivcům nebo skupinám lidí, kteří na trhu vyžadují různé speciální věci, stal možným a přístupnějším.

Potřeba je z tohoto důvodu hlavní osou rozvoje marketingových studií, protože prvním krokem při přípravě jakéhokoli typu kampaně je vědět, jaké potřeby musí společnosti uspokojit u svých potenciálních zákazníků. To poté, co je umístil na trhu a vyhodnotil jejich vkus nebo preference.

Společnosti zaměřují tvorbu svých reklamních sdělení na potřeby tržních segmentů, ve kterých nejčastěji pracují. I když můžete také vytvořit nové produkty, které přilákají další zákazníky s různými potřebami, rozšíří vaše podnikání.

Druhy marketingových potřeb

Druhy potřeb v marketingu jsou následující:

• Cíle: Jsou to ty, které jsou společné všem a zahrnují spotřebu základních potravin, hygienu nebo dokonce potřebu dodávek energie pro každodenní život.
• Subjektivní: Více ovlivněno osobním vkusem, módou a trendy. V této oblasti bychom našli zboží jako oblečení, luxusní zboží, kosmetiku a další.

V tomto smyslu firmy často identifikují vznik potřeb s možností zakládání podniků a nových mezer na trhu.

Existuje mnoho ekonomických studií o potřebě, mezi nimiž vyniká koncept Maslowovy pyramidy, který prostřednictvím pyramidy hierarchizuje potřeby lidské bytosti.

Příklady potřeby trhu

Zajímavým příkladem toho, jak společnosti identifikují a snaží se uspokojit potřeby, je vytvoření přenosných hudebních systémů. Společnosti v tomto odvětví zjistily, že existuje příležitost na trhu u lidí, kteří cvičili a chtěli to dělat posloucháním hudby, což vedlo například k vynálezu chodce.

Dalším příkladem je přizpůsobení nových komunikačních technologií a rozvoj mobilní telefonie související s automobilovým trhem. V současné době každá značka nabízí automobily s téměř úplnou integrací mobilu do svého systému, aby uspokojily potřeby řidičů, kteří chtějí rozšířit své uživatelské zkušenosti při řízení (hands-free, bluetooth, navigační systémy atd.)