Sponzorství sportu je marketingová strategie založená na reklamě nebo sponzorství klubů, lidí nebo sportovních akcí, která díky dopadu, kterého dosáhnou, prodávaný produkt nebo služba osloví velmi široké a heterogenní publikum.
Společnosti a značky sázejí na svět sportu, aby o sobě dali vědět. Je to velmi úspěšný trh, který hýbe spoustou peněz.
Sportovní soutěže, jako jsou olympijské hry, finále NFL nebo fotbalové týmy zobrazující reklamu na svých dresech, se stávají optimálními kanály pro šíření tohoto zábavního průmyslu. Sponzoring sportu je také ideálním komunikačním nástrojem pro značky, které se snaží propojit svůj image s hodnotami, které sport definují.
Jak funguje sponzoring sportu?
V rámci této marketingové akce dostane sportovec nebo klub finanční dotaci, personalizované služby nebo odborné poradenství. Na oplátku sponzor (společnost nebo značka) získá propagační práva k provádění marketingových strategií souvisejících s obrazem protagonisty (klubu, sportovce nebo události).
Samotné sportovní sponzorování není marketingový kanál, ale komunikační platforma pro značku s více kontaktními místy. se spotřebitelem. Dobře utracená reklama proto dosahuje vyšší návratnosti investic a lepšího souladu se značkou. sponzora a zvýšené odhodlání s cílovým publikem.
Jaké cíle si sportovní sponzor stanoví?
Sponzor sportu má několik cílů:
- Propagovat image společnosti tak, aby ji veřejnost vnímala pozitivně a progresivně.
- Zvýšení expozice značky na různých typech kanálů a zvýšení public relations. Větší celková viditelnost pro společnost.
- Generování hodnoty značky pro společnost. Něco zásadního, aby se stala bezpečnou tržní hodnotou pro uživatele.
- Získejte oblíbené vnímání potenciálního publika prostřednictvím sociálního sponzorství. Umístěte se jako oblíbená značka pro spotřebitele.
- Zvyšte prodej produktu nebo služby. Událost má vždy cíl. Prodej produktů nebo služeb je nevyvratitelným posláním, kterého má každá společnost dosáhnout.
- Získejte přenos obrazu, přičemž hodnoty sportu jsou spojeny se sponzorovanou značkou. Poskytněte pozitivní vztah, který přidá hodnotě značky díky něčemu, co má tendenci mít velký dopad na společnost, jako je sportovní aspekt.
Jak efektivně využívat sportovní sponzorství
Zde je několik způsobů, jak to udělat:
- Zvyšování expozice a povědomí prostřednictvím vysoce postavených mediálních práv k prokázání pozitivní role ve společnosti vytvořením komunitních programů, které mohou zapojit diváky, které je obtížné dosáhnout jinými prostředky.
- Přístup ke sportovním talentům lze využít k vytváření reklamních materiálů a obsahu které lze distribuovat několika kanály.
- Právo používat ochranné známky a loga v produktech a akcích může být klíčovým odlišení.
Budování solidní a efektivní strategie sponzoringu sportu se stává složitým procesem, který vyžaduje úplnou analýzu a zkoumání klíčových aspektů. obsažené ve vhodném návrhu.
Měly by se studovat společné hodnoty mezi čtenářem a klubem nebo sportovcem, aby oba mohli využívat výhod společného umístění značky. Tímto způsobem získají společnou výhodu.