Cena za akvizici (CPA) je reklamní cena, která se platí za provedený prodej. Platíte tedy pouze za každý převedený podíl uživatele, který je v tomto případě pro společnost již považován za zákazníka.
Patří mezi oblíbené inzerenty, protože musí platit, pouze pokud skutečně získali nového uživatele.
Tento model je nejpoužívanější v elektronickém obchodování. Důvodem je to, že s cenou za akvizici je možné snadno a rychle měřit počet transakcí prováděných díky online reklamě.
Digitální marketingová kampaň je zaměřena na prodej nebo konverzi. Tato metoda získávání je proto ideálním modelem pro stanovení návratnosti investic (ROI) jakékoli kampaně.
V tomto případě je snadné zjistit nejen to, co stálo uskutečnění kampaně, ale také počet dosažených prodejů. Jednoduché rozdělení označí, zda došlo k úspěchu či nikoli, je to nejjasnější způsob, jak rozhodnout, zda byla vyplacená částka účinná, a zda to umožní získat zpět částku, která byla dříve investována do kampaně.
Důležitost životního cyklu zákazníka v CPA
U této metody je životní cyklus zákazníka velmi důležitý pro efektivní vyhodnocení kampaně.
Správné údaje budou získány, když vezmeme v úvahu náklady na získání zákazníka a nákupy, které bude provádět po celý svůj život jako uživatel společnosti, kterou sleduje, se kterou má tuto obchodní transakci.
Prodej je považován za konečnou konverzi a shoduje se s koncem konverzní cesty. Následnou dohodu není možné uzavřít, protože zbývá pouze opakovaný nákup.
Nevýhody ceny za akvizici (CPA)
Zde jsou některé nevýhody CPA:
- Pro brandingovou kampaň to není nejvhodnější model, je vhodnější CPM.
- Doporučuje se pouze pro zavedené společnosti.
Výhody ceny za akvizici (CPA)
Mezi nejvýznamnější výhody patří:
- Zajišťuje ziskovost (návratnost investic nebo návratnost investic).
- Je ideální pro provoz nebo konverzní kampaně.