Zastarávání nebo stav zastarávání je stav, ve kterém lze nalézt určitý produkt, zboží, který již dosáhl své životnosti.
Zastarávání je tedy stav, do kterého určitý produkt dosáhne, zboží, které jsme dříve získali, jakmile skončila jeho životnost. To znamená, když splní čas naprogramovaný výrobcem, aby produkt mohl dále pracovat nebo sloužit svému majiteli.
Pro představu si představme mobilní telefon značky Apple, jakmile bude nový model uveden na trh. To postupně přestane fungovat a zároveň to vývojáři přestanou podporovat z hlediska softwaru. Po dosažení této situace říkáme, že mobilní zařízení zastaralo.
Dalším příkladem může být produkt, u kterého se již nenacházejí díly k opravě. Představme si model automobilu, který vyšel před 20 lety a došlo k jeho poruše. Po zastarání již vozidlo nenajde ani díly k opravě.
Na závěr si představme ty objekty, které jsme používali v minulosti a dnes byly díky výzkumu nahrazeny jinými pokročilejšími nástroji. To je případ posuvných pravidel, která byla ve své době nahrazena elektronickými kalkulačkami. Nebo samotný parní stroj, který byl nahrazen spalovacím motorem.
Ve všech navrhovaných scénářích tedy řekneme, že produkty, na které odkazujeme, dosáhly stavu zastaralosti, takže jsou zastaralé.
Příčiny zastarávání
Mezi příčinami, které způsobují tento stav zastarávání produktů, je třeba zdůraznit následující:
- Inovace.
- Vyšetřování a vývoj.
- Vypršení.
- Vyčerpání životnosti.
- Nekompatibilita s novými produkty.
- Přerušení.
- Absence náhradních dílů.
Druhy zastarávání
Kromě těchto příčin musíme vědět, že zastarávání není vždy stav, kterého je dosaženo, když je splněna doba životnosti produktu, ale že mnoho společností toto zastarávání urychluje jako strategii pro své zákazníky ke koupi jejich nového produktu, čímž obnovuje starý. Toto se nazývá plánované nebo plánované zastarávání.
Podívejme se ale na hlavní typy, které existují:
- Plánované nebo plánované zastarávání: K tomu dochází, když určitá společnost při vytváření produktu předpovídá očekávanou životnost uvedeného produktu. To, aby bylo určitým způsobem naprogramováno jeho rozbití nebo opotřebení. Tímto způsobem se společnost vyhýbá opravám svých produktů, aniž by to ovlivnilo image její značky. Společnost tedy také podporuje nákup svého nového produktu, když přestane správně fungovat.
- Vnímaná zastaralost: Je to ten, ke kterému dochází, když společnost čas od času povrchně obnoví vzhled svého produktu. Tímto způsobem společnost podporuje nákup nového produktu, čímž je starý zastaralý. Je to velmi účinná strategie, když chcete dosáhnout vyššího obratu.
- Spekulace zastarávání: Je to produkt vyrobený společností, která uvádí na trh produkt, ale postupem času přidává vylepšení na podporu jeho prodeje. Tímto způsobem společnost podporuje prodej produktu v průběhu času, v závislosti na doplnění a úpravách provedených na produktu. To vše v závislosti na vhodnosti, kterou na trhu má.
Příklady zastaralosti
Zde je několik příkladů každého typu zastarávání:
Příklad plánovaného zastarávání
Jasným příkladem plánovaného zastarávání jsou domácí spotřebiče. Většina spotřebičů je naprogramována tak, aby měla určitou životnost.
To proto, aby si zákazník před výměnou pořídil nový model kvůli jeho poruše.
Příklad vnímané zastaralosti
Velmi jasný příklad vnímané zastaralosti se nachází v textilním odvětví. Oděvní firmy s cílem zvýšit svůj prodej uvádějí na trh modely, které již dříve uvedly na trh, ale upravují své barvy nebo nějaký povrchní aspekt oděvu.
Tímto způsobem společnost klasifikuje uvedený oděv, jako by to byla nová sezóna, takže oděv zastaralý s jiným vzhledem.
Příklad zastaralosti spekulací
Tento poslední příklad lze nalézt v počítačích, mobilních telefonech nebo tabletech. Při mnoha příležitostech si koupíme mobilní telefon, ale po měsících vidíme, že společnost uvádí na trh variantu s větší obrazovkou, novým procesorem a kvalitnějším fotoaparátem. Tento typ zastarávání se praktikuje, aby se podpořil prodej tohoto produktu v průběhu času a postupně, a aby se usnadnilo jeho zařazení na trh.