Marketingový rozpočet je druh rozpočtu, který definuje výdaje společnosti v oblasti marketingu během určitého časového období. Musí být přiřazeno podle ekonomické kapacity společnosti a odhadované návratnosti.
Marketingový rozpočet kvantifikuje počet zdrojů věnovaných analýze chování spotřebitelů a navrhování opatření ke zvýšení počtu zákazníků společnosti. Tyto akce jsou obvykle zaměřeny na zlepšení image značky nebo na komunikaci potenciálních zákazníků o výhodách nabízených produktů.
Marketing hraje zásadní roli v prodeji, takže musíte mít rozpočet odpovídající podmínkám společnosti. Z tohoto důvodu je nutné vyčíslit rozpočty předchozích období a dosaženou návratnost.
Běžně je obtížné přesně vyčíslit návratnost určité zásoby. Důvodem je, že není vždy možné zjistit, jaký je důvod, proč si zákazník koupil produkty společnosti. Navzdory tomu, čím lépe bude měřena výkonnost každé akce, tím přesnější bude marketingový rozpočet.
Jak vytvořit marketingový rozpočet?
Nejprve musíme zohlednit většinu informací souvisejících s marketingem z předchozích let. Později začneme navrhovat rozpočet pro nový fiskální rok.
Nejběžnější je přiřadit k této oblasti procento našeho příjmu. Jakmile známe celou hru, je na čase provést podrobná přiřazení každé z různých akcí. Marketing má různé alternativy a musíte provést důkladnou studii kampaní, které jsou pro společnost nejzajímavější.
Nakonec musíme navázat během stanoveného časového období. To nám umožní zkontrolovat, zda je přidělený rozpočet používán a kolik zbývá utratit.
Příklad marketingového rozpočtu
Předpokládejme, že máme zvukovou společnost. Máme velké množství produktů a musíme je propagovat odlišně. Rozpočet, který přidělíme marketingové oblasti, bude 100 000 EUR.
V rámci této položky rozpočtu je nutné provést rozdělení pro každou akci nebo kampaň, která má být provedena. Proto uděláme následující úkoly:
- Digitální marketing: 20 000 EUR
- Sponzorství koncertů a dar testovaných jednotek: 35 000 EUR
- Firemní sociální marketing: 10 000 EUR
- Sociální sítě a SEM: 7 000 EUR
- Reklama na billboardech: 3 000 EUR
- Sponzorství ovlivňujících osob a sportovců: 25 000 EUR
Tímto způsobem jsme již navrhli marketingový rozpočet naší organizace. Dále budeme muset sledovat a kvantifikovat návratnost pro každou z označených akcí. Tyto informace budou užitečné pro příští rok při rozhodování o tom, jaké kroky jsou pro společnost přínosné.
Závěrem lze říci, že marketingový rozpočet je rozpočet, který společnost přiřadí marketingové oblasti, aby mohla rozvíjet plánované akce.