E-mailový marketing je komunikační strategie, při které jsou informace o společnosti zasílány e-mailem.
E-mailový marketing je jednou z nejpoužívanějších technik v digitálním sektoru společnostmi.
Je to nástroj, který, pokud je naplánován a optimálně strukturován, může přinést dobré výsledky. Kromě toho zlepšuje komunikaci mezi klientem a společností.
Účel e-mailového marketingu
Cílem je informovat klienty nebo předplatitele, že jsou zahrnuti do databáze společnosti. Je to velmi užitečné pro zahájení propagačních kampaní, hodnotného obsahu a zlepšení komunikace mezi uživateli a společností.
Společnost připravuje zprávy, data a informace, které zasílá e-mailem všem členům, které má ve své databázi. Mohou to být zákazníci nebo předplatitelé, kteří se zaregistrovali na webu například prostřednictvím formuláře.
Mnoho stránek zpřístupňuje registrační formuláře uživatelům, kteří je navštěvují prostřednictvím blogu nebo hlavní stránky, aby mohli dostávat nový a užitečný obsah. To je jeden ze způsobů, jak rozšířit databázi a poté tuto techniku digitální komunikace zavést do praxe.
Další možností je použít k odeslání tohoto typu informací e-maily zákazníků s předchozím souhlasem.
K čemu je e-mailový marketing?
E-mailový marketing je velmi užitečný z následujících důvodů:
- Umožňuje vám informovat uživatele o nejnovějších zprávách společnosti.
- Jedná se o způsob udržování blízkého a přímého kontaktu se zákazníky.
- Lze jej použít k vyhledávání a zohlednění názorů uživatelů.
- Exkluzivní propagační akce a ceny lze zasílat všem, kteří jsou součástí databáze společnosti.
- Zasílání obsahu blogu a dalších cenných dat je další z vynikajících funkcí e-mailového marketingu.
Tipy pro zahájení e-mailové marketingové kampaně
Tady je několik tipů k zahájení e-mailové marketingové kampaně:
- Plošina: Musíte si vybrat platformu pro návrh šablony a naplánovat odesílání e-mailů do databáze společnosti. Například Mailchimp.
- Struktura: Struktura e-mailu je velmi důležitá. Je třeba vzít v úvahu odesílatele, předmět a text. Subjekt by měl upoutat pozornost a vzbudit zvědavost uživatele. Text by měl přitahovat pozornost, poskytovat informace a obsahovat výzvu k akci.
- Snímky: Pokud to obsah vyžaduje, mělo by se zvážit zahrnutí obrázků nebo videí. Některé e-maily například obsahují pouze text při propagaci obsahu blogu. Jiní přidávají vizuální obsah, pokud jde o zahrnutí propagací nebo vybraných produktů, aby se zvýšil prodej.
- Povinné prvky: Musí být zahrnuty právní prvky, například zápatí, do kterého musí jít právní údaje osoby, která tyto informace zasílá, a také možnost odhlásit se. Rovněž se doporučuje, i když to není povinné, aby byly zahrnuty sociální sítě a platformy zájmu, ve kterých se společnost nachází.
Příklad e-mailového marketingu
Značka se rozhodla zahrnout do své obchodní strategie techniku e-mailového marketingu. Na svých webových stránkách mají blog, který shromažďuje mnoho registrací a předplatitelů. Uvědomili si, že po jejich hodnotném obsahu je vysoká poptávka mezi uživateli, kteří navštíví jejich stránku.
Jedna z naplánovaných zásilek je věnována týdennímu článku, který generují. Vytvářejí e-mailovou marketingovou kampaň, aby posílali nejvýznamnější obsah blogu do svého seznamu předplatitelů.
Cílem je poskytovat cenné informace a udržovat přímý kontakt s publikem.