Intrikní kampaň, nazývaná také teaser, je reklamní kampaň, která předpokládá realizaci hlavní kampaně. Cílem je generovat zvědavost a očekávání, dokud nezačne hlavní reklamní kampaň.
V odvětví digitálního marketingu existuje řada technik, jak upoutat pozornost veřejnosti a uspět u značky nebo produktu.
Jednou z těchto technik je intrikní kampaň. Jsou to formáty, které slouží jako záloha k hlavní kampani při spuštění značky, produktu nebo služby.
Hlavním účelem tohoto reklamního formátu je generovat intriky, očekávání a nabízet informace v podobě vodítek, které by přilákaly publikum.
Jsou to kampaně, které nenechávají nic na náhodu, jsou dokonale strukturované a plánované. I když v online sektoru musíte experimentovat, abyste věděli, co funguje, a měřit výsledky, při implementaci těchto formátů existuje rozsáhlé předchozí plánování.
K čemu je kampaň intrik?
Jeho hlavním cílem je vzbudit zvědavost, očekávání a udržet veřejnost v napětí. Odpovědným osobám je jasné, že poté provedou hlavní reklamní kampaň, avšak je nutné stimulovat veřejnost.
Jedná se o techniku, která negeneruje okamžitý prodej, ale umožňuje vám připravit cestu k získání potenciálních zákazníků, jakmile bude provedena hlavní propagace.
Tipy pro implementaci intrikní kampaně
Vezměte na vědomí tyto pokyny a proveďte je v praxi:
- Novinka: Chcete-li získat pozornost veřejnosti, musíte vydat nějaké nové, šokující nebo zvědavé informace.
- Fragmentujte zprávu: Celá zpráva by neměla být uvolněna. Ideální je dělat to po kapkách a roztříštěně. Neříkejte všechno, důležité je probudit v lidech zvědavost.
- Vyberte médium: Určení nejvýznamnějších médií nebo platforem na internetu pro tuto kampaň bude mít zásadní význam. Pamatujte, že je důležité definovat tón upoutávky, obsah a strategii, kterou je třeba dodržovat.
- Monitorování: Změřte a buďte si vědomi zpráv, bude to něco, co musíte udělat, abyste mohli posoudit, zda intrikní kampaň funguje a jaká je její reakce mezi publikem.
Příklad intrikní kampaně
Ve Španělsku se bude konat vynikající hudební festival. Některá oznámení jsou spuštěna s obrázky místa, kde se bude konat, výňatky z videa odpovídající předchozímu roku a komentář, který připomíná další datum oslavy.
Kromě toho jsou v reklamních videích slova jako brzy, nenechte si ujít festival nebo se blíží.
To by byl příklad ukázky, protože předpokládá, že některé podrobnosti a zprávy přilákají pozornost diváků, aby si byli vědomi této masivní události.
