Americká nadnárodní společnost Ford Motor Company, známá jako Ford, v současné době čelí nepříznivým situacím. Ve společnosti dochází k mnoha změnám, včetně následujících: vlna propouštění oznámená společností Ford a nahrazení jejího generálního ředitele Marka Fieldse Jimem Hackettem. Abychom pochopili, co se děje u severoamerického automobilového giganta, podrobně se podíváme na příčiny problémů Fordu.
Odstranění polí značek
Veterán Mark Fields, který byl generálním ředitelem Fordu a měl ve společnosti dlouhou historii, byl propuštěn ze dvou hlavních důvodů: první je, že společnost nebyla spokojena se současnými výsledky a druhá, že jim nebyla důvěryhodná. strategické plány do budoucna.
Fields pracoval pro Ford ne více než 28 let. Mezi jeho úspěchy je třeba poznamenat, že v roce 2015 dosáhl rekordních hodnot zisku. Mluvíme o tom, že pod Fieldsovým vedením dosáhla americká společnost neuvěřitelných 10,8 miliard zisků před zdaněním. Mark Fields skutečně přispěl k dosažení velkolepých výhod pro společnost, nicméně proti němu zvážila skutečnost, že tržní hodnota Fordu výrazně poklesla.
Za účelem přesměrování situace byl jako náhradník jmenován Jim Hackett. Hackett strávil část své profesionální kariéry ve Steelcase Inc, velké společnosti zabývající se komercializací nábytku. Hackett má před sebou výzvy, jako je zvyšování cen Fordu a výzva elektrických automobilů.
Společnost Tesla, která vyrábí elektromobily, nedávno předčila Ford v tržní hodnotě. Mluvíme o tom, že hodnota Tesly se od začátku roku zvýšila o 40%, zatímco Ford zaznamenal pokles její hodnoty o 7%. Je zajímavé, že Tesla je mnohem mladší společností než Ford a její tržní hodnota je vyšší než u konsolidovaného giganta v automobilovém sektoru. Nezapomeňte, že Ford byl založen v roce 1903 a Tesla byla vytvořena v roce 2003.
Je pravda, že podle objemu podnikání je Ford mnohem lepší než Tesla. Zatímco výrobce elektromobilů dosáhl celkového obratu 7 000 milionů dolarů, Ford dosáhl obratu 152 000 milionů dolarů. Na druhou stranu, v roce 2016 musela Tesla nést ztráty kolem 770 milionů USD, zatímco Ford dosáhl zisku 4,6 miliardy USD. Tržní hodnota společnosti Tesla tedy není ve srovnání s konkurencí oprávněná. Ano, je pravda, že se Ford nezdá, že se dobře baví.
Propouštění a stížnosti akcionářů
Po svém prvním virtuálním setkání akcionářů se vedoucí pracovníci společnosti vyjádřili, že obdrželi štiplavé stížnosti, ve kterých akcionáři vyjádřili nespokojenost s nízkou ziskovostí společnosti a špatným řízením společnosti.
Společnost se snaží uklidnit duchy nejzajímavějších akcionářů a oznámila propouštění, které by se dotklo přibližně 10% jejích zaměstnanců. Je pravda, že akcionáři mají pravdu ve svých stížnostech, protože hodnota akcií Fordu za poslední dva roky významně poklesla. Během funkčního období Mark Fields se hodnota podílu Fordu snížila o téměř 40%.
Ačkoli společnost vyplácí dividendy svým akcionářům, které tvoří polovinu jejích zisků, prosazují agresivnější zpětný odkup akcií.
Hackett jako nový ředitel to nebude mít jednoduché. Na obzoru je mnoho výzev, které je třeba překonat: jak dosáhnout lepšího zařazení na akciový trh společnosti, autonomního automobilu, prodeje levných automobilů a služeb mobility.
