Vánoční nákupy online jsou novým trendem
V globalizované společnosti jsou nové technologie nezastavitelné. Stále více spotřebitelů se při nákupu obrací na internet. K tomu nedochází jen ve velkých světových mocnostech, jako jsou USA, ale ve Španělsku bude čtvrtina vánočních nákupů provedena online.
Halloweenské párty s dýněmi a kostýmy jsou pryč. Další oslavou pro Američany bude Den díkůvzdání, kdy bude zahájena vánoční kampaň. A je to tak, že podle odhadů společnosti Deloitte se zdá, že průměrný americký občan je ochoten vynakládat výdaje, které budou činit 1 226 dolarů na osobu. Američané s vyššími příjmy, tj. Kteří vydělávají více než 100 000 $ ročně, překročí výdaje průměrného Američana o 1 000 $.
Spojené státy jsou v čele online nakupování
Zdá se, že ekonomice se ve Spojených státech daří, protože 81% dotázaných společnosti Deloitte uvádí, že jejich ekonomická situace se ve srovnání s loňským rokem zlepšila. To se promítá do předpovědí, které podle společnosti Deloitte prokazují, že tržby vzrostou o 4 až 4,5%.
Jak to ale ovlivní online prodej? Podle Adobe zaznamenají online prodeje nárůst o 13,8%, jinými slovy, zvýší se o 107,4 miliardy dolarů. Pro toto rozhodující zvýšení prodeje budou klíčová dvě data: známý Černý pátek a takzvané Cyber Monday, den, kdy se Američané po svátku díkůvzdání vrátí do práce. Tato dvě data umožní uskutečnit tržby v hodnotě 6,6 miliard dolarů.
Dopad online prodeje na vánoční spotřebu je takový, že podle společnosti Deloitte bude většina výdajů provedena online, nikoli ve fyzických zařízeních. Poprvé za 32 let od doby, kdy společnost Deloitte provedla tyto průzkumy, překročí online výdaje výdaje v kamenných obchodech.
Předpovědi společnosti Deloitte odhadují, že 51% výdajů bude online, zatímco 42% výdajů bude realizováno v maloobchodních zařízeních. Rozdíly jsou větší u Američanů, kteří vydělávají více než 100 000 $ ročně, protože 57% jejich vánočního rozpočtu půjde na online nákupy, zatímco 39% bude vynaloženo na tradiční nákupy.
Nejen Spojené státy
Zvýšení online výdajů není jen trendem ve Spojených státech. Stále více Španělů se připojuje k online nakupování. Španělé posílají své nákupy do měsíce listopadu, což znamená, že 31% vánočních nákupů proběhne v tomto měsíci. Stejně jako ve Spojených státech má Černý pátek důležitou váhu při rozhodování španělských spotřebitelů. V rámci těchto nákupů se zhruba čtvrtina uskuteční online, ať už prostřednictvím počítače, mobilu nebo tabletu.
Černý pátek způsobil, že se španělské nákupy posunuly dopředu do listopadu a tento trend se v příštích několika letech zvýší. Tak důležitý je Černý pátek, protože se odhaduje, že soustředí 33% vánočních výdajů.
Za zmínku stojí případ Španělska, který je s výdaji 633 eur na domácnost výrazně nad ostatními evropskými zeměmi, jako je Itálie (529 eur), Německo (484 eur), Polsko (257 eur), Holandsko (295 eur) a Rusko (339 eur). Zdá se, že Španělům jsou bližší pouze Britové s výdaji 614 eur na domácnost.
Elektronický obchod zažívá ve Španělsku upřímně pozoruhodný růst, který ve srovnání s rokem 2016 představuje nárůst o 10,9%. Naopak, růst obchodu ve fyzických zařízeních se oproti minulému roku zvýšil pouze o 1%. Vše nasvědčuje tomu, že budoucnost spočívá v elektronickém obchodování, odvětví s vynikajícími obchodními vyhlídkami a že podle Bruna Rodrígueze, partnera společnosti Deloitte, „stále existuje prostor pro růst“.
Hvězdnými produkty při online nakupování jsou videohry, hudba, technologie a filmy. Spotřebitelé se naopak při nákupu potravin, oděvů a sportovních potřeb rozhodují pro fyzická zařízení. Co se týče platebních prostředků, při online nakupování je spotřebiteli nejvíce využíván Paypal, zatímco ve fyzických zařízeních je králem kreditní karta.
Jak však spotřebitelé rozdělí rozpočet? Podle Deloitte bude 39,8% použito na nákup dárků, jídlo bude mít 30,8% rozpočtu a cestování bude představovat 12,6%. Zbývající nákupy budou představovat 16,7% rozpočtu španělských spotřebitelů, kteří rozdělují své výdaje velmi podobným způsobem jako ostatní Evropané.
