Koncept smíšené reklamy zahrnuje reklamní praktiky, které kombinují informační reklamní nástroje a přesvědčivou reklamu kombinovaným způsobem.
Díky kombinaci vlastností přesvědčivé i informativní reklamy je možné díky vývoji smíšené reklamy vytvářet reklamní kampaně lépe přizpůsobené konkrétním potřebám reklamních společností.
I když se to na první pohled může zdát složité, je běžné, že komerční, reklamní nebo institucionální sdělení není čistě informativní nebo přesvědčivé. To znamená, že při propagaci určitého produktu bylo do značné míry vždy běžné používat pravdivé funkce a citlivější detaily.
V tomto smyslu, jak je logické, je řada sektorů nebo produktů spárovaných s tímto typem marketingové strategie velmi obecná a pokrývá většinu z nich. Jinými slovy, většina reklamních akcí je definována v rámci tohoto konceptu.
Odvětví méně náchylná k smíšené reklamě
Používání mechanismů smíšené reklamy je obzvláště komplikované při oznamování nebo zveřejňování výhod vysoce komplexních produktů, jako jsou léky, chemické výrobky …
Stává se to proto, že pro ně je nejvhodnější informační reklama, protože musí být poskytnuty pouze měřitelné a přesné informace.
Alternativně existují trhy, na nichž je komerční nebo reklamní úspěch do značné míry založen na citlivém nebo emocionálním vnímání publika, bez ohledu na to, zda jsou v reklamním sdělení uvedeny technické nebo důležité údaje.
Další kritéria při definování smíšené reklamy
V oblasti marketingu je také možné najít další využití názvu smíšené reklamy.
Například smíšená reklama je také známá jako reklama, která označuje dobu trvání reklamní kampaně. V takovém případě by se jednalo o stávající modalitu mezi dlouhodobou nebo intenzivní kampaní (s vyšší frekvencí opakování zprávy) a jinou s koncentrovanějším časovým obdobím.