Termín wikimarketing se používá k označení marketingových a komunikačních strategií, které wiki používají k získání uznání značky a k odlišení od své konkurence.
Nejčastěji používanou wiki je dnes Wikipedia. Jedná se o bezplatnou a vícejazyčnou encyklopedii, která je upravována společně. Kromě toho je spravována neziskovou organizací Wikimedia Foundation.
Jaké jsou cíle wikimarketingu?
Hlavní cíle wikimarketingu jsou následující:
- Zvyšte umístění SEO ve vyhledávačích.
- Odlište značku a zvyšte její uznání vůči konkurenci.
- Zlepšit důvěru a tím i důvěryhodnost společnosti.
Jaké wikimarketingové techniky se používají?
Mezi technikami wikimarketingu vynikají následující:
- Tvorba obsahu na wiki. Tato strategie se používá k propagaci značky nebo produktu.
Články jsou psány tak, že i když musí projít různými kontrolami, upřednostňují přítomnost značek v médiích a zvyšují jejich proslulost.
- Vytváření odkazů. V případě Wikipedie, protože se jedná o encyklopedii založenou na spolupráci, může kdokoli provádět úpravy a zahrnovat odkazy, ale aby byla přijata, musí být zdokumentováno a akreditováno, že vystavené informace jsou pravdivé.
Aby odkaz nebyl stažen, protože se přizpůsobuje spamu, musí to být nezbytný, užitečný a osvědčený odkaz.
- Vytvořte si vlastní wiki kolem značky. Nejuznávanějšími wiki jsou ty, které byly vytvořeny neziskovými jednotlivci nebo komunitami, ale je možné, aby si značka vytvořila vlastní wiki.
Existuje několik příkladů wiki vytvořených společnostmi, mezi jinými The Simpsons, wikinews, commons.