Certifikace je forma signalizace řady vlastností, předností nebo podmínek ze strany skutečnosti nebo zboží před třetími stranami.
Aktem certifikace je dána právní, obchodní nebo právní platnost ekonomické skutečnosti nebo určitému zboží. Zároveň slouží jako signalizační nebo reklamní prvek ctností nebo vad produktu.
Ačkoli se v mnoha případech tento typ signalizace provádí povinným způsobem a při dodržení zákonných požadavků, existuje velké množství příkladů, kdy osoba nebo společnost přistupuje k certifikacím dobrovolně.
Existují organizace, které jsou schopné provádět certifikace všeho druhu, soukromé i veřejné povahy. V obou případech musí studie před certifikací a výhody spojené s tímto získaným certifikátem přijít nezávisle.
Jinými slovy, certifikace nemůže být udělena samostatně nebo může být výsledkem vztahů soukromých nebo obchodních zájmů.
Hlavní charakteristiky certifikace
Jakýkoli typ certifikátu sdílí řadu funkcí, které je třeba vzít v úvahu:
- Skutečnost, že existuje určitá certifikace, vyžaduje předchozí hodnocení spolu s dodržováním určitých požadavků.
- Tento typ hodnocení se provádí podobným způsobem jako audity, takže je možné, že se provádí podle více faktorů nebo kritérií.
- Získání certifikace často znamená schopnost získat přístup k určitému ekonomickému stavu nebo vstoupit na konkrétní trhy. Například společnost pro těžbu ropy vyžaduje pro provoz určitou certifikaci.
- Je to užitečný nástroj, který veřejnosti usnadní výběr spotřebitele. Například existují zdravotní nebo lékařská osvědčení, která jsou užitečná na trzích, jako jsou léčiva nebo potraviny.
Všechny výše uvedené lze použít na všechny stávající trhy. Jinými slovy, v každém odvětví je nutné, aby existovaly určité typy certifikací jako osa nebo vodítko pro spotřebitele.
Stejně tak certifikace splňuje, pokud jde například o signalizaci nejen popisného poslání produktu. Musí se také stát bariérou nebo obranou veřejnosti, která k ní má přístup.
Příklady certifikace
V ekonomické oblasti existuje každodenně velké množství stávajících certifikací. Od známé „označení původu“, kterou určité potraviny dostávají podle území, pracovní certifikace, až po certifikáty energetické účinnosti, které předkládají všechny domácnosti.
Další příklad lze nalézt v certifikacích, které uznávají rozsah nebo dosažení určitých úrovní výroby nebo prodeje. Vidíme to snadno v odvětvích, jako je kultura, kde se měří počet stažení písní nebo pokladny kin.
Ve skutečnosti hudební průmysl po celá desetiletí zaznamenal masivní prodej prostřednictvím zlatých, platinových nebo diamantových desek, vedených prodanými kopiemi.