Cenovým efektem je změna požadovaného množství zboží (nebo služby) při změně jeho ceny, zatímco zbytek proměnných zůstává konstantní (mimo jiné jiné ceny, příjem nebo spotřebitelské preference).
Když se změní cena zboží, změní se podmínky, za kterých byl zvolen určitý spotřební koš. Vzhledem k výše uvedenému bude uživatel muset přehodnotit svůj výběr a pravděpodobně bude muset měnit požadované množství zboží, které tvoří jeho košík.
Například pokud klesne cena některého zboží, spotřebitel uvidí, jak se jeho rozpočtové omezení změní, a bude moci hledat nové optimum ve vyšší lhostejné křivce.
Naopak, pokud se cena jednoho ze zboží zvýší, změní se rozpočtová položka, ale nyní může spotřebitel aspirovat pouze na nižší křivku lhostejnosti. Tváří v tvář změně ceny se navíc mění i relativní ceny zboží.
Složky cenového efektu
Cenový efekt se skládá ze dvou efektů: substitučního efektu a důchodového efektu. První se týká změny požadovaného množství způsobené výlučně relativní změnou cen zboží.
Příjmový efekt se podobně vztahuje ke změně požadovaného množství v důsledku úpravy kupní síly v důsledku změny ceny.
Graf cenových efektů
Cenový efekt můžeme vidět v následujícím grafu. Předpokládejme, že existují dvě zboží 1 a 2, obě jsou normální zboží. Cena zboží 1 klesá, zatímco cena zboží 2 zůstává konstantní. Množství, které si nyní spotřebitel může koupit, je tedy M / P1 ', protože se stejnou peněžní zásobou (M) si může koupit více produktů, pokud cena zboží poklesne.
Počáteční koš spotřebitele je A, ale po snížení ceny zboží 1 se koš změní na C. Jak vidíme, spotřebitel dosáhne spotřebního koše ve vyšší lhostejné křivce. V tomto košíku se zvyšuje množství spotřebovaného zboží 1, což odráží, že se jedná o normální zboží.