Navzdory velké recesi roku 2008 a ekonomické katastrofě způsobené pandemií se luxusní odvětví během krize vzpíralo a dokonce k překvapení mnoha explodovalo. Z tohoto důvodu se na Economy-Wiki.com ptáme sami sebe: Proč společnosti, které nabízejí luxusní zboží, vycházejí v době krize silnější?
Dosavadní konzultované ukazatele nám ukazují, že přes hospodářskou krizi a důsledky, které z ní vyplývají, je luxus odvětví, které v dobách, kdy ekonomika neprochází dobrou situací, těžko trpí. Ale proč se to stalo? Proč spotřeba v luxusním sektoru neutrpí?
Zaprvé je pravda, že bohatí mají silný ekonomický rámec, který se chrání před recesí, je však zarážející, že když je nutné utáhnout si opasky, společnosti v luxusním sektoru zesílí. Na první pohled se zdá, že se jedná o velký rozpor. Odpověď nyní zní, že luxus působí v době ekonomické nejistoty jako bezpečná hodnota nebo útočiště.
Tyto bezpečné útočiště poskytují ochranu během krizí. Luxusní zboží si tak zachovává svoji hodnotu a dokonce ji zvyšuje. Ve fázích recese značně roste prodej luxusního zboží. Důkazem toho jsou údaje o prodeji předmětů, jako jsou umělecká díla nebo šperky. Tyto typy předmětů jsou skvělými hodnotami bezpečného útočiště hned za zlatem.
Pokud se podíváme například na Španělsko, analyzujeme-li zhoršení příjmů v důsledku krize pomocí decilů příjmů, můžeme vidět, jak jsou ty příjmy, které nejméně poklesly a které nejméně trpí, nejvyšší příjmy. Tento trend navíc byl a je vidět v mnoha dalších zemích. Bohatí, tváří v tvář hospodářské krizi, trpí dopady mnohem méně a spotřeba v luxusním sektoru nám ukazuje tyto důkazy.
Demokratizace luxusních výrobků
„Luxusní již není něco exkluzivního pro starší muže, ale nacházíme nové profily bohatých.“
Stejným způsobem existuje stále více různých profilů v luxusním sektoru. Jinými slovy, potenciální zákazník v luxusním sektoru je stále heterogennější.
Jak je patrné ze studií provedených v tomto ohledu, luxus již není výlučný pro starší muže, ale spíše nacházíme nové profily bohatých. Zdá se, že ve světě luxusu docházelo k určité demokratizaci, přičemž některé z jejích položek byly přístupnější pro určitá odvětví se středními příjmy. Společnosti, které nabízejí luxusní výrobky, tedy změnily určité podrobnosti své strategie, pokrývají širší publikum, ale udržují si obraz kvality a prestiže.
Jasným příkladem by byl textilní průmysl. Je zřejmé, že v každodenním životě se střední a pracující třída hromadí v obchodech, které nabízejí oblečení za přijatelnější ceny. Když se však potýkají s důležitými událostmi, obracejí se na kvalitnější výrobky, oddávají se rozmaru a nakupují kvalitnější oblečení vyráběné prestižními značkami.
Na druhou stranu musíte také pochopit, že to, co chápeme pod luxusem, se v posledních letech radikálně změnilo. Nyní již bohatí nejsou spokojeni se získáváním produktů nejvyšší kvality, které přinášejí velký sociální rozdíl. Bohatí, kteří tento koncept zvrátili, provádějí činnosti mimo dosah běžného občana, jako jsou exotické výlety nebo možnost hrát ve velkých dobrodružstvích.
Inovace, jeden z klíčů
„Například špičkový online prodej během této pandemie podstatně vzrostl.“
Rozvoj nových technologií a internetu rovněž přispěl k podpoře odvětví luxusu. Díky technologii Big Data jsou společnosti schopny ukládat velké množství informací. Tímto způsobem vědí, na jaký typ zákazníků by se měli zaměřit, protože získají poměrně přibližnou představu o profilech prezentovaných jejich potenciálními zákazníky.
V souladu s technologií je rovněž nutné posoudit rozhodující dopad podnikových investic do výzkumu a vývoje. Vývoj nových produktů a výrobních technik také pomáhá stimulovat prodejní čísla ve světě luxusu. A je to tak, že v dnešní době, dokonce i ve světě luxusu, bez inovací není úspěch. Nejen inovace jsou rozhodující, protože tento typ luxusních firem stále častěji projevuje větší zájem o stále více kvalifikovaných zaměstnanců.
A to vše, aniž bychom zapomněli na online obchod. Mimochodem, špičkový online prodej během této pandemie vzrostl o 16%, zatímco virtuální zážitky se s přibývajícími dny znásobují.
Luxusní a rozvíjející se ekonomiky
„Pokud bude trend pokračovat, Čína ve velmi krátké době ovládne více než 60% světového trhu s luxusem.“
Pokud se však svět potýká s velkou hospodářskou krizí, proč luxus otevírá své hranice novým horizontům? Klíčem je globalizace ekonomiky a trendy. Konzumerismus nerozumí hranicím a rozvíjející se ekonomiky do značné míry vysvětlují rozmach tohoto odvětví.
V nedávné recesi, kdy byly tradiční trhy, jako je Evropa, zatíženy recesí a poklesly prodeje luxusních firem, tak rozvíjející se ekonomiky nadále požadovaly luxusní výrobky. Mluvíme o zemích jako Rusko, některá místa na východě, v Latinské Americe a Číně, která vykazují rostoucí poptávku.
Pandemie změnila, jak vidíme, luxusní krajinu. Například Čína se změnila z velmi důležitého trhu na klíčové místo pro značky. Země si tuto převládající roli bezpochyby udrží i do budoucna, i když byl virus pod kontrolou a všechny regiony světa dosáhnou nového normálu. Tento již známý trend jasně dokazují nejnovější studie v tomto ohledu publikované.
Jinými slovy, můžeme říci, že studie nám ukazují, jak Čína, pokud bude trend pokračovat, bude ve velmi krátké době představovat více než 60% světového trhu s luxusem.
Z tohoto důvodu vidíme, jak v krizích nedochází k úpadku luxusního sektoru. Skutečnost, že se zákazník diverzifikoval, že nebyly poškozeny velké příjmy, že digitalizace umožnila více nákupů, kromě jiných faktorů, umožnila, aby se sektor z této krize dostal silněji. Sektor, který, jak jsme řekli v předchozím odstavci, se stále více koncentruje na východě.
Jaké jsou nejoblíbenější luxusní výrobky?
„Případ luxusních jachet je zarážející, který se dramaticky zvýšil v důsledku hospodářské krize.“
Králem luxusu je stále automobil, následovaný parfémy, obuví a šperky. V menší míře zaostávají nápoje, hotely, restaurace a konečně jachty. Je to přesně případ luxusních jachet, které dramaticky vzrostly v důsledku ekonomické krize způsobené pandemií COVID-19.
Případ vzrůstajících luxusních předmětů, jako je velmi silný nárůst prodeje jachet, lze do značné míry vysvětlit zvláštními okolnostmi pandemie. V tomto smyslu omezení zavedená pandemií zabránila mezinárodnímu cestování soukromými tryskami a užívání výletů na luxusních výletních lodích. Ve výsledku si mnoho bohatých Američanů užívalo klidné námořní plavby v domácích vodách na palubách svých jachet.
Kde se nacházejí velké firmy v luxusním světě?
„I když mluvíme o evropských společnostech, stále více lidí se zajímá o rozvíjející se ekonomiky, aby přilákaly tyto luxusní společnosti.“
Nejprestižnější společnosti, věrné své tradici a silnému image značky, mají kořeny v Evropě. Francie a Itálie jsou na špici, mezi svými luxusními společnostmi vyniká renomovaný Louis Vouitton a slavná automobilka Ferrari. Za oběma zeměmi jsou renomované luxusní společnosti Velké Británie a Švýcarska.
Ve skutečnosti jsou první luxusní značky evropské. Mezi nimi jsou společnosti jako Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior a Coach. Z tohoto seznamu deseti nejdůležitějších luxusních značek na světě jsou všechny evropské, s výjimkou amerického trenéra.
Navzdory skutečnosti, že mluvíme o evropských společnostech, stále více lidí má zájem o rozvíjející se ekonomiky, aby přilákaly tyto luxusní společnosti. To je případ Asie, která představuje přibližně 40% prodejů firmy Louis Vuitton, renomovaného magnáta Bernarda Arnaulta nebo Gucciho, který kvůli tomu navrhl najmout mnoho Asiatů na všech svých pracovních silách po celé planetě. rostoucí poptávka z čínského trhu.
