Sportovní marketing - co to je, definice a koncept

Sportovní marketing je druh marketingu, který se snaží přilákat zákazníky a zlepšit image značky prostřednictvím reklamních akcí ve světě sportu. Jedná se o stále více používanou strategii, protože spotřebitel se cítí identifikován s týmem nebo sportem a je snazší prodat produkt.

Sportovní marketing je styl v marketingu, jehož cílem je přilákat zákazníky a zlepšit firemní image společnosti prostřednictvím reklamních akcí ve sportovním sektoru. Nabízí mnoho možností, protože existuje široká škála druhů sportu a každý z nich má větší nebo menší dopad.

Spotřebitel navíc tento typ reklamy nevykládá jako něco negativního nebo invazivního. Sport je obvykle spojen s pocitem příslušnosti k určité instituci. Díky tomu si potenciální klient myslí, že je blízký všem společnostem, které podporují jejich tým nebo propagují sport, pro který jsou vášniví.

Charakteristika sportovního marketingu

Mezi hlavní charakteristiky tohoto typu marketingu můžeme zdůraznit následující:

• Snaží se vytvářet podnikání ve sportovním sektoru.
• Má různé oblasti, ve kterých je třeba jednat, podle potřeb společnosti.
• Image společnosti je spojen s hodnotami, které sport představuje.
• Zlepšuje image společnosti před spotřebiteli. Vnímají, že organizace spolupracuje, aby si mohli užít něco, pro co jsou nadšení.
• Umožňuje vám vytvářet konkrétní produkty spojené se soutěží nebo sponzorovaným sportovcem.

Druhy sportovního marketingu

Můžeme najít následující čtyři typy sportovního marketingu:

• Sportovci: Spočívá v provádění akcí ve spolupráci se sportovci, které zlepšují image společnosti nebo propagují jakýkoli její produkt.
• Obecný sport: Existuje mnoho reklam souvisejících se sportem, aby si spotřebitel mohl spojit své hodnoty se společností.
• Sportovní soutěže: Drtivá většina sportovních soutěží, které můžeme vidět prostřednictvím televize nebo streamovacích platforem, zobrazuje reklamní panely různých značek.
• Sportovní společnosti nebo skupiny: Tento poslední typ sportovního marketingu se týká spolupráce prováděné například fotbalovými týmy s určitou sportovní značkou pro jejich oblečení. Můžete také zmínit reklamu, která je součástí dresů fotbalistů.

Příklad sportovního marketingu

Jak bylo uvedeno výše, je velmi snadné najít příklady sportovního marketingu. V jakékoli soutěži vysílané v televizi můžeme identifikovat reklamu od více společností. V každém případě, když vidíme například závod Formule 1, můžeme vidět billboardy po celém okruhu. Kromě toho najdeme také reklamu na kombinéze pilotů a dokonce i na samotných vozidlech.

V tomto smyslu řekněme, že máme oděvní společnost specializující se na raketové sporty. Rádi bychom provedli sportovní marketingovou kampaň a provedli jsme studii, která by ji vedla. Zjistili jsme, že pádlový tenis je sport, který má stále více stoupenců a že náklady na jeho reklamu jsou nižší než například u tenisu.

Z tohoto důvodu jsme se rozhodli sponzorovat hlavní šampionát v paddle tenisu v naší zemi. Spolu s tím další akcí, kterou provedeme, je to, že se na trofeji objeví logo naší společnosti. Tímto způsobem provedeme sportovní marketingovou kampaň.

Závěrem lze říci, že sportovní marketing je druh marketingu zaměřeného na provádění reklamních akcí ve světě sportu s cílem zvýšit počet klientů společnosti.